【作者简介】：

[美]玛丽安•罗斯奈•克里姆切克（Marianne Rosner Klimchuk）是纽约时装学院（FIT）包装设计系系主任和教授，设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF＆PCD大展的奖项评委和活动主持，以及第30届陶氏包装创新奖评委，2017年Package Design Matters的小组主持人，香水奥斯卡“FiFi”年度最佳包装奖评委等。

[美]桑德拉•A.科拉索维克（Sandra A.Krasovec）是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验，曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。

【译者简介】

胡继俊是日本武藏野美术大学访问学者，上海市包装技术协会设计委常务副秘书长，上海市十佳优秀中青年设计师。他在品牌塑造和包装设计领域有17年以上的从业经历，现任教于上海视觉艺术学院。

【推荐人简介】

顾传熙是上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院副院长、教授，上海市包装技术协会副会长兼包装设计委员会主任。曾被评选为影响上海的设计师、上海原创设计大师工作室领衔大师。

【目录】：

前言 VII 

鸣谢 VIII 

推荐语 IX

1 历史渊源 1

贸易的兴起 3 

新兴的传播渠道 4 

早期的商业扩张 5 

工业革命 10 

批量生产 12 

20世纪包装设计的发展 21 

对消费者权益的保护 29 

包装设计公司的发展 29 

包装设计行业的新发展 32 

时代的变迁与价值观的变化 35

2 包装设计定义 39 

什么是包装设计?  39 

文化背景与价值观 41 

挺进目标市场 42 

包装设计与品牌 43 

二维设计基本原理 55 

包装设计的目标 58 

3 包装设计要素 64 

主要展示面 64 

字体排版 65 

色彩传达 83 

图像传达 91 

结构、材料与可持续性 104 

生产规划 128 

各项法律法规注意事项 143 

4 包装设计流程 148 

设计的前期工作 148 

设计任务的开始 151 

第1阶段：调研、探索与发现 153 

第2阶段：设计策略 158 

第3阶段：设计发展 175 

第4阶段：设计优化 196 

第5阶段：设计完稿与印前准备 198 

包装在零售环境中的可见性 198 

设计过程中的要点 200 

5 包装设计行业 201 

利益相关者 201 

业务管理 213 

行业入门指南 217