马赈辕，天津美术学院设计艺术学硕士，大连医科大学中山学院艺术设计学院副院长、副教授。主要从事包装设计、书籍设计、信息设计等领域的研究与教学实践，先后发表多篇学术论文并主持多项省部级科研课题。

第1章 包装设计概述 001
1.1 包装的释义 002
1.2 包装的渊源及发展 004
1.2.1 原始社会包装设计的萌芽 004
1.2.2 手工业时期包装设计的成长 005
1.2.3 工业时期包装设计的发展 009
1.2.4 信息时代包装设计的变革 011
1.3 包装的分类 013
1.3.1 按产品内容分类 013
1.3.2 按包装功能分类 014
1.3.3 按包装形态分类 016
1.3.4 按包装材料分类 017
1.3.5 按包装技术分类 019
1.3.6 按包装风格分类 019
1.4 包装的功能 020
1.4.1 保护功能 020
1.4.2 生理功能 021
1.4.3 心理功能 022
1.5 案例分析 023
1.5.1 GINRAW杜松子酒包装设计 023
1.5.2 CORPHES有机产品包装设计 024

第2章 包装设计的流程与方法 025
2.1 调研阶段 026
2.2 设计阶段 027
2.2.1 设计定位 027
2.2.2 搜集素材 028
2.2.3 创意构思 029
2.2.4 初稿设计 031
2.2.5 深化设计 034
2.3 印前阶段 037
2.3.1 准备印刷文件 037
2.3.2 准备生产制作说明 037
2.4 案例分析 038
2.4.1 Feréikos Escargots食品包装设计 038
2.4.2 COMECO肉制品包装设计 039

第3章 包装设计的原则 041
3.1 包装设计的总体原则 042
3.1.1 视觉突出原则 042
3.1.2 信息准确原则 045
3.1.3 情感审美原则 046
3.2 包装文字信息设计原则 047
3.2.1 文字信息的分类 047
3.2.2 文字信息设计的原则 049
3.3 包装图形信息设计原则 051
3.3.1 图形信息的分类 051
3.3.2 图形信息设计的原则 053
3.4 包装色彩信息设计原则 056
3.4.1 色彩信息的作用 057
3.4.2 色彩信息设计的原则 058
3.5 案例分析 061
3.5.1 Health Labs食品包装设计 061
3.5.2 HOMEY蜂蜜包装设计 062

第4章 包装创意设计 063
4.1 包装创意设计的基本要求 064
4.2 包装创意设计的方法和流程 066
4.2.1 包装创意设计的方法 066
4.2.2 包装创意设计的流程 068
4.3 包装创意设计的要素 070
4.3.1 定位 070
4.3.2 信息 071
4.3.3 视觉 071
4.3.4 个性 072
4.3.5 生态环保 073
4.3.6 功能 074
4.3.7 审美 074
4.4 案例分析 075
4.4.1 APIVITA化妆品包装设计 075
4.4.2 Canonpharma generic药品包装设计 076

第5章 包装形态与结构设计 077
5.1 包装形态结构设计原则 078
5.1.1 保护原则 078
5.1.2 便捷原则 079
5.1.3 独特原则 079
5.2 纸质包装形态结构设计 080
5.2.1 纸质包装的特点 080
5.2.2 纸盒包装的分类 081
5.2.3 纸盒包装设计要点 083
5.2.4 折叠纸盒结构 087
5.2.5 粘贴纸盒结构 094
5.2.6 特殊纸质容器结构 096
5.3 容器形态结构设计 098
5.3.1 容器形态结构设计的原则 098
5.3.2 容器造型设计方法 102
5.4 案例分析 104
5.4.1 FUJI酱油包装设计 104
5.4.2 Splendid调味饮料包装设计 105

第6章 包装的材料与印刷工艺 107
6.1 包装材料 108
6.1.1 包装材料的分类 108
6.1.2 包装材料的选择 121
6.1.3 包装材料的发展趋势 123
6.2 包装印刷与工艺 125
6.2.1 包装印刷制作流程 125
6.2.2 包装印刷类型 126
6.2.3 包装印刷后期工艺 130
6.3 案例分析 133
6.3.1 thesauri鱼子酱包装设计 133
6.3.2 KEKAVA食品包装设计 134

参考文献 136