谭新政（又名谭兴政）笔名：求实、金山人。国家标准委技术专家委员，中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。
　　记者生涯十年，发表消息、通讯、特写、报告文学、论文等三千余篇，有十余篇获省部级以上好新闻奖，其中.长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。
　　营销策划十年，2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号，策划的“绿色希望工程春天大行动”“中国房地产策划大赛”“全国诚信评价活动”“中国企业品牌评价活动”“全国售后服务评价活动”等百余项活动，在全国范围产生影响。
　　标准制定十年，填补了“品牌、服务”国家标准空白，发起组织并起草了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南>《商品售后服务评价体系》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》《无形资产评价体系》《企业文化评价体系》《现代服务业分类与代码》《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。
　　创建了品牌、售后服务认证机构，开创“服务认证”“品牌认证”先河。出版《品牌总论》《服务总论》《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》《媒体组合密码》等著作。

　　《品牌强国战略体系研究》既立足于宏观，又着眼于微观，梳理了我国民族品牌的发展历史及现状，同时从品牌顶层设计、标准化制定、品牌的理论教育体系设立、品牌的管理和评价，以及品牌创新等方面，做了通俗而扼要的讲解论述。作者既普及了相关知识，也对我国品牌发展提出了有益的建议。

　　《品牌强国战略体系研究》：
　　九、国家加强对知名品牌的保护
　　我国自实行改革开放以来，经济得到全面快速发展，人们的品牌意识不断增强，国家也加强了对自主知名品牌的保护力度。保护品牌首先需要客观了解和认识我国的品牌现状，如此才能产生时代紧迫感，激发品牌保护意识和责任感，制定出切合实际的有效保护措施。
　　虽然我国已经成为品牌大国，但并不是品牌强国，与一些发达国家相比，我们的品牌发展仍然在路上，仍然存在明显差距。一是我国享誉全球的著名品牌仍然不多，据2015年的世界品牌500强排行榜显示，我国仅有51个品牌位列其中，占比很小；二是即便有一定知名度的品牌，但创造效益的能力仍然不强，据世界知识产权组织2014年统计，每千亿美元GDP的经济效益，在美国由2175件商标创造出来，而在我国由1.2071万件商标创造；三是品牌的国际化程度还不高，换句话讲就是品牌走出去的能力不强，数量少，都是在国内打转转。目前我国的商标申请量虽然位居世界第一，但走向国外寻求商标保护的品牌数量比例并不大。真正强大的品牌不仅仅在国内具有影响力，而是要走向国际经受检验。
　　政府的决心和法规措施是民族品牌保护的根本保障，对于民族品牌保护工作具有决定性作用。品牌工作的切人点是商标工作，我国政府十分重视商标工作，大力推进品牌服务社会化，提升商标品牌服务机构服务水平，已经形成一批商标品牌服务业集聚区。为了推进我国的商标工作，原国家工商行政管理总局发力解决商标注册便利化，提升商标注册服务水平，拓宽商标申请渠道，增设地方商标受理处，加大对于知名品牌在商标确权程序中的保护力度，以诚实信用为原则完善确权机制，从严从快审理大规模恶意抢注商标案件。
　　对于民族品牌保护的重要性，各级政府已达成共识，但对于如何保护民族品牌的看法和做法则不尽相同。有的地方政府出于狭隘的地域经济观念，把民族品牌当作地方经济的摇钱树，对于本地品牌过度保护，结果妨碍了企业的发展，导致品牌变质退化。还有的地方政府则完全放任不管，缺乏正确的保护思路和办法，结果导致民族品牌生存环境恶化。作为政府，需要为民族品牌提供良好的市场环境，提供公平的竞争环境，改善企业融资环境，建立健全民族品牌管理制度，在外资并购过程中要加强审核管理，对于维护民族品牌的事件人要严格予以惩治，保证民族品牌能够健康发展。
　　民族品牌的保护不仅要靠政府，更要靠全民品牌意识的觉醒，需要企业和消费者齐心协力，只有三管齐下，才能真正保护好我们的民族品牌，巩固好民族品牌这个国家经济发展的命根子。作为企业，积极维护民族品牌是事关自身，也是事关国家的大事，是企业应尽的分内之事。综观我国的一些民族品牌消失或丢失现象，不难发现大致有两大原因：一是企业自身发生了致命的情况，危机公关不利，最终彻底摧毁了好不容易建立起来的品牌形象，轰然倒下；二是企业经营不善，在没有其他出路的情况下，不得不将品牌抛售给别人，也就是说被别的企业吃掉了。出现这两种情况的根源是企业经营管理不善。企业价值观是决定企业品牌命运的关键因素，一旦企业的价值观出了问题，那么走下坡路甚至消亡就成为必然。作为民族品牌企业，要坚持正确的企业价值观不动摇，诚实守信，不断创新经营模式和产品，顺应市场需求，为消费者提供优质服务，只有这样，才能不断强化品牌形象。
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上篇
第一章 中国民族品牌的发展史
第二章 当前中国品牌发展现状

下篇
第三章 品牌顶层设计：政策导向体系
第四章 品牌标准：标准化制定体系
第五章 品牌思维：理论和教育体系