本书包括12个专题、180个实用技巧、400多张图片、90多个图解以及100多个典型案例，详细介绍短视频运营中的行业情况、发展定位、视频拍摄、推广引流、社交平台引流、视频APP引流、其他平台引流、营销爆款、变现攻略、平台变现、数据评估和案例解析等内容。本书采用技巧提炼+实操攻略+经典案例的写法，以图文并茂的方式呈现每个知识点，教您快速掌握短视频运营技巧，实现精准、全渠道的短视频盈利！从宏观行业领域到微观抖音账号，从拍摄到营销，让您从初级入门到全面精通短视频运营！ 本书语言通俗、逻辑清晰、图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频运营和营销感兴趣的读者阅读。

第１章 初步了解：短视频新秩序的发展和构建
1.1 4个方面，洞悉短视频行业发展
1.1.1 3大方面，了解短视频行业发展特点
1.1.2 3大方向，看透短视频行业发展态势
1.1.3 5大困境，成为无法忽视的发展隐忧
1.1.4 3个对策，帮助运营者成功走出困境
1.2 8大类型，全面了解短视频内容
1.2.1 原创短视频：拥有十分显著的独特性
1.2.2 UGC视频：以个人为主的个性化内容
1.2.3 网络视频广告：见缝插针，无处不在
1.2.4 品牌活动：主题明确的短视频内容
1.2.5 宣传片：企业形象和文化的完美诠释
1.2.6 系列短片：主题和内容具有一致性
1.2.7 微电影：将人类的情感诉求融入其中
1.2.8 影视短视频：限制开放的短视频形态
1.3 7大优势，领略短视频营销魅力
1.3.1 互动性强：使得短视频得以快速传播
1.3.2 传播快速：形成病毒式传播的效果
1.3.3 成本较低：3个方面让营销简单可行
1.3.4 效果显著：边看边买形成巨大优势
1.3.5 指向性强：准确找到企业的目标用户
1.3.6 可衡量性：数据化效果有目共睹
1.3.7 “存活”久：即使不再投入也不停播
第２章 发展定位：确保不被落下的运营基础
2.1 行业方向：掌好短视频的后续运营之舵
2.1.1 根据个人情况：选择喜欢的或擅长的
2.1.2 根据产品行业属性：选择能完美契合的
2.1.3 根据行业领域：确定数据分析大致方向
2.2 用户画像：描绘好你的目标用户蓝图
2.2.1 性别：男女比例各占多少
2.2.2 年龄：哪个年龄段用户居多
2.2.3 地域：主要分布在哪些地区
2.2.4 星座：哪些星座的用户最多
2.3 细分领域：确定好你能制胜的垂直方向
2.3.1 评论词云：了解用户关注的舆论内容
2.3.2 热门视频：认清各平台的短视频特色
2.3.3 维度特征：确定运营方向的细分领域
2.4 内容定位：奠定优质短视频打造的基础
2.4.1 素材搜集1：视频APP内容
2.4.2 素材搜集2：视频网站内容
2.4.3 素材搜集3：经典电影片段
2.4.4 素材搜集4：自身拍摄视频
2.4.5 创作原则1：垂直性和差异性
2.4.6 创作原则2：要尽量原创
第３章 视频拍摄：打造出高质量的抖音短视频
3.1 做好准备：拍出高质量短视频的基础
3.1.1 选择对象：清晰传达短视频的中心思想
3.1.2 辅助设备：保证手机短视频画面稳定
3.2 拍摄功能：6大入口抖音拍摄任你选
3.2.1 拍同款：巧妙借用好听的背景音乐
3.2.2 切换音乐拍摄：更多音乐可供使用
3.2.3 视频上传制作：轻松合成短视频
3.2.4 图片电影：15秒视频的多场景展现
3.2.5 参与挑战赛：借助热点收割流量
3.2.6 直播拍摄：零基础打造个性化视频
3.3 拍摄流程：3大步骤拍摄抖音短视频
3.3.1 切换音乐拍摄步骤1：选择背景音乐
3.3.2 切换音乐拍摄步骤2：正式拍摄短视频
3.3.3 切换音乐拍摄步骤3：短视频剪辑加工
3.4 拍摄提升：5大技巧拍出优质短视频
3.4.1 合适的快慢速度：调整音乐和视频的匹配度
3.4.2 创意短视频拍摄：分段拍摄“秒变装”效果
3.4.3 利用合拍蹭热门：为宣传引流添一份助力
3.4.4 防止视频抖动：4种方法保证对焦清晰
3.4.5 选对拍摄分辨率：让视频画面更清晰
3.5 视频发布：5个方面优化推广的效果
3.5.1 设置视频标题：完整表达作者思想
3.5.2 插入相关话题：“合适”二字很重要
3.5.3 设置@好友：准确送达短视频内容
3.5.4 设置地址：提升知名度和唤起归属感
3.5.5 谁可以看：确定短视频的分享范围
第４章 推广引流：3个方面打造百万粉丝短视频
4.1 高起点：基于5大用户需求提升关注度
4.1.1 营造愉悦氛围，满足对快乐的需求
4.1.2 提供最好谈资，满足好奇心需求
4.1.3 设置目标对象，满足学习模仿需求
4.1.4 工具化内容，满足解决问题的需求
4.1.5 提供人生指引，满足自我实现需求
4.2 妙技巧：8种途径提升短视频推广效果
4.2.1 技巧1：明星效应，自带流量
4.2.2 技巧2：热点话题，引发热议
4.2.3 技巧3：品牌人设，提升黏性
4.2.4 技巧4：挑战赛，快速聚集流量
4.2.5 技巧5：创意广告，提升观感
4.2.6 技巧6：KOL合作，提升知名度
4.2.7 技巧7：互动贴纸，提升好感度
4.2.8 技巧8：反转剧情，带来惊奇感
4.3 好内容：7大方面赢得用户更多点赞
4.3.1 高颜值，满足爱美之心
4.3.2 正能量，点燃信念之火
4.3.3 萌属性，吸引用户注意力
4.3.4 暖元素，让观众产生爱
4.3.5 技艺牛，让用户衷心佩服
4.3.6 各种恶搞与搞笑，创造新意
4.3.7 干货内容，放心地落地执行
第５章 社交平台：打造强黏性的短视频推广