第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目标及内容
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 个人捐赠行为相关研究述评
2.1 组织募捐动员中个人捐赠行为相关研究
2.2 “互联网+”公益下个人公益参与行为相关研究
2.3 个人非营利组织捐赠行为相关研究
第3章 组织募捐动员中个人捐赠行为的研究假设与研究设计
3.1 预研究
3.2 研究假设
3.3 研究设计
第4章 组织募捐动员中个人捐赠意愿影响机理研究
4.1 研究模型
4.2 实证分析
4.3 本章小结与讨论
第5章 组织募捐动员中个人捐赠数额影响机理研究
5.1 研究模型
5.2 实证分析
5.3 本章小结与讨论
第6章 “互联网+”公益下同伴行为对个人持续公益参与行为的影响机理研究
6.1 研究假设与模型
6.2 研究设计
6.3 实证分析
6.4 本章小结与讨论
第7章 “互联网+”公益下社交互动对个人持续公益参与行为的影响机理研究
7.1 研究假设与模型
7.2 研究设计
7.3 实证分析
7.4 本章小结与讨论
第8章 管理启示
8.1 组织募捐动员的管理启示
8.2 “互联网+”公益的管理启示
第9章 总结与展望
9.1 研究总结
9.2 理论贡献
9.3 研究不足与展望
参考文献
附录1 焦点小组访谈材料
附录2 开放式调查问卷
附录3 组织募捐动员中个人捐赠行为研究调查问卷
附录4 个人互联网公益参与行为调查问卷
附录5 社交互动对个人持续参与公益App调查问卷
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