关宇辰，大连大学美术学院视觉传达设计专业、副教授、专业主任、大连市优秀教师。17年的设计、教学一线工作经验。多年来承担“标志设计”“书籍装帧与插图”“品牌形象策划”“广告设计”等多门专业课程，一门课程入选辽宁省双一*流课程；主持教育部高等教育司及高校学生司项目2项；多次参加国内外设计类展览并获奖，在各类刊物中发表论文及作品20余篇（幅）。

第一章 关于标志 001
第一节 标志的定义 002
第二节 标志的起源与发展 004
一、标志在中国的起源与发展 004
二、国外标志的起源与发展 010
第三节 标志的功能 014
一、识别功能 014
二、传播功能 015
三、审美功能 015
四、涵盖功能 016
五、保护功能 017
第四节 标志的组成要素 017
第五节 标志的分类 020
一、根据设计内容分类 020
二、根据设计形式分类 022
第六节　标志设计的原则 024
一、简洁性 024
二、差异性 025
三、记忆性 026
四、辨识性 027
五、延展性 027
六、持久性 028
七、平衡性 029

第二章 标志设计的准备 031
第一节 明确设计任务 032
第二节 调研分析 032
一、调研客户所在的行业、企业与产品 033
二、调研竞争对手 033
三、调研受众群体 034
四、了解相关法律、法规 035
五、调研方法 035
六、分析调研结果 036
第三节　设计定位 037
一、品牌定位 037
二、市场定位 038
三、产品定位 038
四、受众定位 038
五、案例分析 038

第三章 标志设计的创意 043
第一节　创意思维 044
一、创意思维的种类 044
二、思维导图 046
第二节　标志创意点的切入 048
一、以代表行业特征的图形符号为切入点 048
二、以文字为切入点 050
三、以企业、组织建筑外观特征为切入点 056
四、以地域、历史文化为切入点 058

第四章 标志图形的艺术表现 061
第一节　标志图形的基础元素 062
一、点 062
二、线 063
三、面 064
第二节　标志图形的视觉构成原理 074
一、平衡 074
二、对比 075
三、节奏韵律 077
四、变化统一 078
第三节　标志图形的表现方法 078
一、图形重复 078
二、图形共生 079
三、图形重叠 080
四、过渡 080
五、视觉错视 081
六、正负形 082
七、置换 083
八、放射 083
九、密集 084
第四节　标志图形的多元化表现 085
一、标志图形动态化 085
二、标志图形的多形态化 088
第五节　中国传统文化元素的标志图形表现 095
一、传统图案 095
二、汉字与篆刻艺术 101
三、水墨艺术风格 102

第五章 标志设计中的字体与色彩 105
第一节　标志字体设计 106
一、中文字体 106
二、英文字体 114
第二节　色彩设计 126
一、色彩联想 126
二、标志的色彩定位 129
三、标志配色方法 130

第六章 标志的制作流程 133
第一节　草图 134
第二节　设计的深化、整合与视觉调整 136
一、标志设计方案的深化与整合 136
二、标志设计方案的视觉调整 137
第三节　标志的正稿制定 138
一、标志正稿的标准化制图 138
二、标志色彩标准的制定 139
三、标志组合规范 142
四、标志电子文档的制作规范 143

第七章 标志案例赏析 145
一、朝夕光年公司标志设计 146
二、北岛海岸度假营地标志设计 147
三、沚涧SPA 品牌标志设计 148
四、泰康品牌标志设计 149
五、Anthos 公司标志设计 150
六、Karma Sushi 餐厅标志设计 151

参考文献 152