靳菲, 四川大学商学院市场营销系副研究员, 北京大学光华管理学院企业管理 ( 市场营销方向) 博士毕业, 欧洲工商管理学院 ( INSEAD) 访问博士生。 研究兴趣集中在消费者心理与行为、 社交媒体与新技术营销。 主持国家自然科学基金青年项目一项, 省部级项目两项, 政府咨询项目两项。 研究成果发表在 《心理学报》《南开管理评论》《营销科学学报》《Journal of Business Research》等国内外重要期刊。曾获2019年中国营销学术年会最佳论文奖,四川大学第五届教师教学创新竞赛青年组二等奖, 四川大学优秀科研奖等奖励。

目　　录

一　绪论 ………………………………………………………… (1)

( 一) 研究背景及研究问题 ………………………………… (1)

( 二) 研究内容 ……………………………………………… (3)

( 三) 研究方法 ……………………………………………… (4)

( 四) 理论贡献及实践意义 ………………………………… (5)

二　文献综述 …………………………………………………… (8)

( 一) 自我提升动机 ………………………………………… (8)

( 二) 多样化寻求 ………………………………………… (22)

( 三) 亲社会行为 ………………………………………… (26)

( 四) 权力感 ……………………………………………… (51)

三　自我提升与多样化寻求 ………………………………… (57)

( 一) 引言 ………………………………………………… (57)

( 二) 文献回顾及研究假设 ……………………………… (61)

( 三) 实验一 分享的意愿与多样化寻求 ………………… (67)

( 四) 实验二 自我提升的中介效应 ……………………… (69)

( 五) 实验三 分享的意愿与多样化寻求 ………………… (73)

( 六) 实验四 炫耀性消费的调节效应 …………………… (76)

( 七) 实验五 专业知识的调节效应 ……………………… (80)

( 八) 讨论 ………………………………………………… (84)

四　自我提升与亲社会行为 ………………………………… (90)

( 一) 引言 ………………………………………………… (90)

( 二) 文献回顾及研究假设 ……………………………… (92)

( 三) 实验一 操纵的权力感 ……………………………… (97)

( 四) 实验二 测量的权力感 …………………………… (101)

( 五) 实验三 自我提升与互惠的中介效应 …………… (104)

( 六) 实验四 独裁者游戏 ……………………………… (109)

( 七) 讨论 ………………………………………………… (113)

五　结论及展望……………………………………………… (117)

( 一) 主要结论 …………………………………………… (117)

( 二) 实践意义 …………………………………………… (119)

( 三) 未来展望 …………………………………………… (121)

参考文献 ……………………………………………………… (123)

附录 A ………………………………………………………… (145)

附录 B ………………………………………………………… (147)

附录 C ………………………………………………………… (148)

附录 D ………………………………………………………… (149)

附录 E ………………………………………………………… (152)

附录 F ………………………………………………………… (155)

附录 G ………………………………………………………… (157)

附录 H ……………………………………………………… (158)

附录 I ………………………………………………………… (159)