李蓉，博士，安徽省马鞍山人，现为浙江工商大学副教授、新闻系主任，入选浙江省“之江青年社科学者”。近年来发表学术论文近30篇，主持教育部人文社科、浙江省社科、浙江省社科基金后期资助等科研项目多项，出版专著《媒介趣味理论与媒介转型发展研究》；曾获浙江省传播学会学术成果一等奖、浙江省青年教师教学技能竞赛优秀奖、浙江省“三育人”先进个人、浙江工商大学青年教师教学技能比赛一等奖、浙江工商大学教坛新秀、浙江工商大学优秀教师等奖项与荣誉称号。

第一章 孔子学院研究的发端与现状
第一节 关于孔子学院国内外学术史梳理及研究动态
第二节 本书的主要研究内容和创新点

第二章 学理起点：孔子学院的双向显性价值和双重“他者”存在属性
第一节 国家认同与海外呈现：孔子学院的双向显性价值
第二节 陌生化效应：孔子学院的双重他者属性

第三章 状态研究：媒介多元化环境中孔子学院媒介形象的多重性与复杂性
第一节 孔子学院本土媒介形象呈现
第二节 孔子学院海外媒介形象呈现
第三节 本土与海外双重媒介形象的多重性与复杂性

第四章 内质研究：解析孔院媒介形象特定变化的多重性动因
第一节 情境分析：分析隐藏于事件和舆论背后的特定时空条件和社会文化背景
第二节 主体分析：不同主体在事件和舆论中的行为方式特征
第三节 重要时事下的讯息分析

第五章 动态与关联性研究：跨文化交流、冲突语境中本土与海外孔院媒介形象的关联性
第一节 孔院媒介形象的常态与特殊时态

第六章 效果研究：孔子学院在本土与海外的大众认知效果
第一节 孔子学院院长访谈
第二节 孔子学院志愿者访谈
第三节 学者访谈
第四节 访谈的相关结论与思考

第七章 策略研究：孔子学院媒介形象提升、去蔽与危机应对
第一节 一带一路背景下孔院媒介形象的构建与传播路径
第二节 孔院多重模糊认知和误解的阐释与消除
第三节 面向海外民间的宣介方式方法和沟通渠道
第四节 海外舆情的预判与危机应对的主动性
附录
参考文献
后记