杨晨曦，中国美术学院副教授，从事影视广告、中国动画史的研究与教学工作多年。近五年来，主要承担“影视广告策划与创意”“影视广告制作”等课程教学工作。主持“影视广告策划与创意”课程获批浙江省省级课程思政示范课程、线下本科课程、线上线下本科课程建设；该课程获浙江省第二届高校教师教学创新大赛课程思政微课理工科组三等奖，中国美术学院第四届哲匠金课奖。

第一章 广告的基本概念
第一节 中国广告发展概述
第二节 外国广告发展概述
第三节 广告的定义和分类

第二章 影视广告概述
第一节 影视广告的定义与发展
第二节 影视广告的特征
第三节 知名广告人及作品介绍

第三章 影视广告策划概述
第一节 广告策划概念的缘起与发展
第二节 广告策划的定义与内容
第三节 不同时期的策划理念

第四章 影视广告策划实施
第一节 广告调查
第二节 广告定位
第三节 广告目标
第四节 广告主题
第五节 广告投放
第六节 广告策划书的撰写

第五章 影视广告创意概述
第一节 影视广告创意的定义
第二节 影视广告创意的要求
第三节 影视广告创意的过程
第四节 影视广告创意的原则

第六章 影视广告创意实施
第一节 影视广告的创意方法
第二节 影视广告的创意思路
第三节 影视广告的创意文案
第四节 影视广告的创意训练
第五节 影视广告的创意提报

第七章 影视广告发展新趋势
第一节 竖屏影像
第二节 裸眼3D影像
第三节 VR/AR影像
……

第八章 影视广告执行
第九章 课程与“美院新势力”广告人介绍

附录
参考文献