本书从发展趋势、时代红利、战略构建、实战案例四大维度出发，揭示了消费品企业穿越周期、稳健发展的核心力量。首先基于产业视角，深度解构消费品行业发展的十大底层逻辑，揭示消费品市场的演进趋势。其次，前瞻性地提出了消费品企业可把握的十大红利，为战略决策提供了机遇坐标系。再次，在战略构建层面，为消费品企业提供了一套从10到1000的方法论，帮助消费品企业从战略制定到落地执行，一步步走向“王者之路”。最后，为了将方法论落地到真实的商业世界，还提供了丰富的真实案例和行业领先企业的经验分享。本书将帮助消费品企业在竞争激烈的市场中实现企业的持续增长和市场份额的扩展，完成战略破局。

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自序
第1章 穿越周期的力量 001
消费品企业的终极目标是穿越周期 002
看发达国家的消费品企业如何穿越周期 004
消费品企业那些隐形的壁垒 008
寻找消费品企业穿越周期的力量 011
第2章 消费品产业十大趋势 013
从寻找风口到长期主义 014
从渗透率到集中度 021
从单点聚焦到产业链布局 027
从精益生产到研发创新 030
从流量红利到品牌复利 037
从单一渠道到全域增长 041
从国货崛起到全球之光 045
从一招制胜到精细管理 048
从独立发展到构建生态 052
从实用主义到文化艺术 056
第3章 消费品产业十大红利 061
科技创新的红利 062
产业升级的红利 067
国产替代的红利 072
新兴赛道的红利 077
区域差异化红利 084
品牌全球化红利 088
产品质价比红利 091
高净值人群红利 095
资本市场红利 099
中华文化红利 102
第4章 消费品企业战略破局 107
使命驱动、战略升级 108
品类聚焦、单品制胜 128
占领心智、品牌焕新 136
单点打爆、全域增长 141
强强联合、精益管理 147
组织成长、能力迭代 153
产业深耕、资本助力 159
第5章 实践中的先行者 167
安踏：品牌并购之王 170
农夫山泉：稳健致远的长期主义 187
名创优品：中国供应链点亮全球 214
爱美客：七大单品成就美业皇冠 227
物产中大云商：国有消费品企业的探路者 241
后 记 256