王振忠，复旦大学本科、硕士、博士，1998年起任该校中国历史地理研究所教授，现兼任安徽大学讲席教授。主要从事历史地理、明清史、域外文献与东亚海域史研究，著有《明清徽商与淮扬社会变迁》《千山夕阳：王振忠论明清社会与文化》《社会历史与人文地理：王振忠自选集》等十数种专著，主编有《徽州民间珍稀文献集成》30册等三种。另在《读书》月刊开设“日出而作”专栏，结集有学术随笔《斜晖脉脉水悠悠》《日出而作》等。

明代中叶以来徽商之崛起，是中国经济史上蕞为突出的现象之一。囊丰箧盈的盐商、典商、木商，以及本小利微的徽馆业商等，皆以其鲜明的地域特色闻名遐迩。徽商不仅在商业史上曾有过如日中天般的辉煌，而且，在文化上的建树亦灿若繁星，这对于明清时代的中国社会产生了重要的影响。而在“无徽不成镇”的江南，由于席丰履厚、移民持续不断、人群素质相对较高，徽商对于近数百年来江南区域形象之塑造，亦有着深刻的影响——它为江南输送了大批人才，促成了财富之流动和严密的规范，造就了城镇和文化的繁荣。从“徽商”在江南的贸易、移徙和身份认同，以及与普通民众的社会互动等诸多侧面，可以清晰地把握江南区域社会之变迁。

1 前言

1 江南城镇中的徽州商人

3 “无徽不成典”3 清代江南徽州典当商的经营文化42 上海徽商余之芹的生平及其时代

63 “盐商木客，财大气粗”63 清代藏书家汪启淑的盐业经营103 晚清民国时期江南城镇中的徽州木商

121 “徽厨之乡”与“衣被天下”121 清代以来江浙一带的徽馆业149 从《布经》抄本五种看徽州布商的经营之道

179 徽州人群、商业与江南社会文化

181 “徽商”的出场181 明清经济史上的关键词“徽商”之初步考索189 “徽州朝奉”的俗语学考证200 移民、慈善组织与身份认同200 征信录所见清代、民国时期的徽商活动233 稿本《南旋日记》与胡雪岩籍贯之争

248 徽人作品中的江南社会文化248 《太平欢乐图》的创作及其传承脉络262 徽州末代秀才的生活世界

277 后记