张国政，1976年10月出生，湖北浠水人，2007年1月获上海财经大学技术经济与管理博士学位，2017年11月至2018年11月德国哥廷根大学访问学者（国家留学基金委面上项目资助），2009年10月至今，湖南农业大学商学院副教授、硕士研究生导师。主要研究方向为茶叶经济学。主持完成国家社科基金、教育部人文社科、湖南省社科基金等课题多项，发表学术论文（首作者或通讯作者）共30余篇，专著2部。
　　
　　周宇飞，1975年6月出生于湖南省郴州市，汉族，中共党员，副教授，硕士研究生导师。现任湖南农业大学商学院党委委员，研究生教育与学科建设办公室主任，MBA教育中心常务副主任，湖南省工商管理学会常务理事。一直从事区域经济、创新创业管理与营销管理等方面的研究。曾主持国家课题1项、省级课题3项、厅级课题3项，作为主要成员参与国家课题3项、省级课题多项，公开发表论文30多篇，获省级、校级荣誉10多项。

　　顾客感知价值逐步成为企业竞争的优势和企业增长的全新引擎，顾客感知价值的研究已成为企业经理人和营销学者研究和关注的焦点。
　　《农产品质量安全偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》选取安全农产品为研究对象，探讨安全农产品顾客感知价值对消费者购买意愿的影响。
　　《农产品质量安全偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》在对国内外关于消费者选择理论、安全农产品、顾客感知价值及消费者购买行为的相关理论进行回顾的基础上，先后对于消费者农产品选择行为、农产品消费顾客感知价值内涵及其与消费者购买行为之间的关系进行了深入研究。
　　《农产品质量安全偏好、感知价值形成机制与顾客忠诚研究》系统地界定了农产品顾客感知价值的内涵及研究范畴，基于质量安全视角探讨农产品消费者顾客感知价值的形成机制，是对现有顾客感知价值理论和农产品质量安全管理理论的有益补充。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 国内外研究综述
一、农产品质量安全选择相关综述
二、顾客感知与形成机理相关研究综述
三、顾客忠诚相关研究综述
第三节 研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义

第二章 基于选择实验法的消费者茶叶质量安全属性偏好实证研究
第一节 茶叶质量安全属性偏好分析框架
一、农产品质量安全概述
二、影响消费者偏好的因素
三、消费者为质量安全属性较高的农产品支付溢价的理论基础
第二节 数据描述与统计分析
一、数据来源
二、选择实验设计
三、问卷数据统计描述性分析
四、消费者对绿色茶叶、有机茶叶质量安全属性的认知能力
第三节 影响消费者偏好的因素分析
一、模型构建
二、变量测度及定义
三、模型估计结果及分析
第四节 消费者茶叶质量安全属性偏好分析
一、模型构建
二、变量赋值及模型估计
三、消费者对茶叶属性的支付意愿分析
第五节 结论与建议
一、结论
二、建议
……

第三章 农产品顾客感知价值形成机理
第四章 无公害农产品顾客感知价值及其对顾客忠诚影响研究
第五章 总结与展望
参考文献
附录