雷蕾，中国人民大学新闻学院传播学博士，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，主要研究领域为互联网广告治理、公益广告传播等。

　　作为全球广告市场上增长快与变化多的组成部分，互联网广告市场深刻撼动了传统广告市场的根基，不断挑战着人们关于广告的既有认知，也激发了学者的研究兴趣。
　　《经济社会学视域下的互联网广告市场研究》基于大量的市场观察、从业人员访谈与问卷调查，引入经济社会学的网络理论与场域理论，从社会嵌入、网络结构、权力博弈与政府规制四个维度，构建一套系统且实用的互联网广告市场观，进而探讨我国互联网广告市场治理的关键问题与治理体系的重构策略。

前言

第一章 互联网广告市场概述
一、广告行业的自我革命
二、互联网广告的早期概念
三、利益相关群体的概念认知与建构
四、互联网广告市场定义及组成
小结

第二章 广告市场的研究回顾
一、作为企业行为的广告与市场研究
二、作为产业主体的广告市场研究
三、互联网广告市场的相关研究
小结

第三章 经济社会学分析视角的引入与运用
一、经济社会学的独特视角
二、市场社会学的核心观点
三、经济社会学视角的运用
四、研究方法及过程
小结

第四章 互联网广告市场的社会嵌入
一、市场与社会的关系与互动
二、广告市场的社会嵌入
三、中国广告市场的发展历程
四、互联网技术之上的网络社会
五、互联网广告市场的嵌入表现
小结

第五章 互联网广告市场的网络结构
一、经济社会学的市场网络观
二、传统广告市场的网络结构
三、互联网广告市场的节点分析
四、互联网广告市场的纽带分析
五、互联网广告市场的网络结构特征
小结

第六章 互联网广告市场的权力博弈
一、场域市场观及传统广告市场的权力博弈
二、互联网广告市场的生产
三、互联网广告市场的交换
四、互联网广告市场的分配
五、互联网广告市场的消费
六、互联网广告市场的场域分析
小结
……

第七章 互联网广告市场的政府规制
第八章 互联网广告市场的治理启示

结语
参考文献