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读书向善，是以善的天性和向善的人生原则为基石，是对读书态度的一种自然而然的诠释。

默闻老师的《读书向善》，古今中外的经典信手拈来，字里行间真情满满。不仅是他的观点和人生哲学，更重要的是他的管理和做人的实践。

默闻老师是一个敏感的人，巧妙地将文字组合成直击人心的语言；默闻老师是一个大格局的人，论管理、谈情感、析经典，看似庞杂，实则聚焦；默闻老师更是一个“向善”的人，并将“向善”应用在创意思考、客户服务、品牌塑造、企业文化建设等工作和生活的方方面面。

读书向善、策划向善、科技向善，相信“向善”作为一种普世价值存在于各行各业，将会为品牌、企业、社会、人类创造出更多的价值。

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作者简介

　　张默闻（MowenZhang），祖籍安徽省临泉县杨桥镇，明朝饮宴侯张泌之后。1973年3月2日生于安徽省界首市舒庄镇后闰湾，现居于杭州；毕业于南开大学，长江商学院EMBA；颇具特色的全案策划公司开创者，张默闻策划集团创始人、董事长；品牌信仰营销学的提出者；北京大学新闻与传播学院特约讲师，安徽大学、天津财经大学新闻与传播学院、安徽外国语学院客座教授；连续7年蝉联中央广播电视总台广告策略顾问，中国当代杰出广告人，中国十大营销策划家；具有24年创意经验，著有30多本畅销书，创作30多首企业歌曲。
　　代表作有：《策划照我去战斗》《谁把中国策划捧红》《创意是根钉》《卖点是把锤》《动销先动情》《你好学院奖》《定位先定芯》《造势先借势》《文案是把琴》《药品卖疗效》《较量先较真》《符号是个钩》《品牌先品类》《饮料卖味道》《策划人手札》《策划是盘棋》《数字是盏灯》《买点是杆秤》《超级大会就是超级营销》《张默闻流浪记之一：敢想，世界就是你的》等。

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内容介绍

　　《读书向善》是“张默闻流浪记系列”第二本。
　　《读书向善》翔实地记录了作者就读长江商学院EMBA的全过程。
　　《读书向善》中不仅有与同窗之间的浓浓情意、点滴趣事，而且有每一堂课带给作者的知识体系、思考体系的提升。
　　“读书向善”是作者一直崇尚的读书观，“策划向善”是作者管理企业始终遵循的座右铭，“善”是一切根源的开始，也是一切行为和活动的目的。希望借助此书，提供给那些想就读商学院的企业家们一些“过来人”的建议，也希望能有更多的人通过就读商学院取得更大的成功。

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精彩书摘

　　《读书向善》：
　　长江商学院第32期开学典礼仪式，设计和流程与企业年会不相上下。长长的LED屏幕、帅帅的学院派主持人、美美的女老师群、嗡嗡的议论声、咪咪的接耳声，庄严、充满希望。印象最深的是长江商学院创办院长、中国商业与全球化教授项兵博士为本次典礼的致辞。项兵院长从长江商学院的初心与梦想、过去15年的探索与创新、未来的发展和规划三部分介绍了长江商学院“从哪里来，到哪里去”的使命。
　　项兵院长认为，对中国管理和经济问题进行研究、为中国培养一批真正有全球竞争力的企业家——具备全球视野和家国情怀，注重人文关怀、富有创新精神，这是长江商学院的初心和梦想。为了实现这一梦想，过去的15年，长江商学院做了包含打造世界级研究型商学院，重新定义企业社会责任，弘扬新商业文明，打造跨界的、全球的学习平台等一系列的探索，其中不乏把人文课程引入管理教育、设立公益学时的举措。
　　谈到未来，项兵院长认为长江商学院将继续把中国问题研究做得更深入，在打造整合全球最佳创新与创业资源平台、支持国家“一带一路”倡议、加强社会创新等方面实现突破，进一步推动东西方双向交流，为全球重大问题的解决贡献中国智慧，为中国崛起培养具有全球对接能力的企业家。
　　最后，项兵院长为我们这些新同学送上了最美好的祝福：“希望大家通过这段学习，能获得新知和智慧，分享你的经验，感受长江的友情，一起体验和见证长江人的真诚、豁达、家国情怀与担当，感知长江人不同的高度、视野、思维、格局与境界。”
　　作为长江商学院的创办院长，他的“项派情怀”感染了我。他有一句名言——站在月球看地球。我认为，还可以附加一句——站在月球看地球，看完地球回地球。站在月球看地球，强调的是角度和格局，是高度和全局；看完地球回地球，强调的是信仰、是情怀，是立足中国的问题。
　　听完他的致辞，我认为，长江商学院正在构建两个梦：一个是“长江全球教授梦”，核心战略是搬运；一个是“世界一流长江梦”，核心战略是家国。这两个梦的主演是企业家，导演是项兵院长，监制是一大堆驰名全球的教授；这两个梦的顶层设计是国运，具体实施是商道。与其说长江商学院是一个商学院，不如说长江商学院是一个具有国家高度、学术高度、公益高度、商道高度、国学高度与全球高度共存的全球化商业文明孵化基地。它的出现，是中国商业文明的一束光，可以点亮我们一直摸索前进的隧道。我很愿意称呼项兵院长为“项帅”，这场教育战争在他的主导下打得不错。2002年建院，转眼间，长江商学院已经结出累累硕果。
　　仪式感极强的开学典礼有一个最突出的特点，就是所有上台的人都是出口成章，像极了中央电视台一年一度的情深意切、花枝招展的春晚男女主持人。开学盛典，让我第一次感受到“最美的女人有智慧，最帅的男人有格局”的真谛。但是，老同学发表求学感言、新同学表达万分激动、老同学为新同学佩戴校徽、新同学从老同学的手里接过院旗，像极了传统的结婚典礼。看来，仪式感的创新也是最难的创意之一。
　　开学典礼之后是长江EMBA项目启航仪式。长江商学院助理院长夏莲女士以EMBA项目负责人同时也是第29期师姐的身份，为新同学们带来了“学在长江，因长江而改变”的主题分享。优雅、漂亮的夏莲女士一上场就把现场再度点亮，声音好听，人好看。现场有同学对我说，曹熠老师也很漂亮，问我她们谁更漂亮？我说：“我从小就是个色盲，看不清谁更美。”她为新生们解读了完成未来两年学习的方式，包括去中心化、定制化，打造更为互学共创的学习体验，通过连接和碰撞产生新的智慧、新的商业内容等。她说：“智者相伴，视野由此辽阔，你所看到的世界由你身边的人决定。”长江商学院是一个开放的平台，每一位新学员从跨入长江商学院的第一天起就加入了长江商学院的社群，从这里汇入大海。
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第一部分学篇
第一课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（上）
第二课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（中）
第三课：传说中的商学院学前拓展和拓展队的内部故事（下）
第四课：三百多位企业家学员的合影首秀与开学典礼实录
第五课：管理大师就是管理人性的大师（上）
第六课：管理大师就是管理人性的大师（下）
第七课：财务不难，就看你知道多少财务名言（上）
第八课：财务不难，就看你知道多少财务名言（下）
第九课：项兵院长，你是一尊佛（上）
第十课：项兵院长，你是一尊佛（下）
第十一课：耗费我10亿脑细胞才能听懂的半面创新课（上）
第十二课：耗费我10亿脑细胞才能听懂的半面创新课（下）
第十三课：李教授，你把中国经济讲透了（上）
第十四课：李教授，你把中国经济讲透了（下）
第十五课：那些在青岛做过的难以描述的事
第十六课：我的初恋，她却不在上海音乐学院
第十七课：我行走在黑暗中，我和黑暗对话
第十八课：睿来了：原来公益可以这样漂漂亮亮地做（上）
第十九课：睿来了：原来公益可以这样漂漂亮亮地做（下）
第二十课：原来，公司金融也是一项经济管理工作（上）
第二十一课：原来，公司金融也是一项经济管理工作（下）
第二十二课：超级领导力，就是要看清自己（上）
第二十三课：超级领导力，就是要看清自己（下）
第二十四课：做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（上）
第二十五课：做价值投资，必须不忘初心、牢记使命（下）
第二十六课：技术与内容，未来生存的两条腿（上）
第二十七课：技术与内容，未来生存的两条腿（下）
第二十八课：教授长得帅，营销讲得新（上）
第二十九课：教授长得帅，营销讲得新（下）
第三十课：我就喜欢台湾教授那一本正经讲组织竞争力的样子
第三十一课：商业不讲流程，就像长江没有大堤
第三十二课：听与中国交好国家的兴衰史就像在联合国开会
第三十三课：这堂课，听得我心惊肉跳（上）
第三十四课：这堂课，听得我心惊肉跳（下）
第三十五课：社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（上）
第三十六课：社会主义经济理论与实践课，真的很有必要（下）
第三十七课：滕教授终于让“怪兽”公司战略露出了本性（上）
第三十八课：滕教授终于让“怪兽”公司战略露出了本性（下）
第三十九课：美丽的燕子，美丽的公司金融课（上）
第四十课：美丽的燕子，美丽的公司金融课（下）
……

第二部分思篇

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