周佳，浙江绍兴人，博士，副教授。企业管理专业市场营销方向硕士，产业经济学专业流通经济方向博士。现任营销传播学系副主任。杭州社科优秀青年人才培养对象。

发表一级或核心期刊论文6篇。主持完成北京市哲学社会科学规划项目1项，北京市科技创新平台子课题2项，北京市教委人文社科面上项目1项，杭州市哲社规划项目1项。主要参与国家社会科学基金项目2项。研究成果获中国商业经济学会优秀论文二等奖。

持有新西兰怀阿里齐理工学院颁发的双语教学高级证书、澳大利亚南悉尼大学颁发的TAE四级证书（CertificateⅣinTrainingandEducation）、剑桥商务英语（BEC）高级证书以及中国市场学会和教育部考试中心联合颁发的中国市场营销总监资格证书。

随着消费在中国社会经济生活中的地位日益提高，从城市层面研究消费在其发展中的角色和地位，成为中国城市营销理论和实践中值得关注的重点。本书从消费视角研究城市营销，将吸引消费、满足消费作为城市营销的出发点和城市持续增长的动力，讨论了城市营销的定位和目标消费群体，城市营销产品组合，城市利便性，城市营销和城市文化、城市品牌、城市产业的关系，通过北京和杭州两个城市的营销实践，就如何驱动中国城市的消费升级以打造国际消费中心城市提出了建议。

目　录

上篇　城市营销：本源与要素 / 1

第一章　城市营销的起源 / 2

第一节　城市的产生及发展 / 2

第二节　从市场营销到城市营销 / 8

第二章　城市营销的涵界与本质 / 18

第一节　城市营销的涵界 / 18

第二节　城市营销的本质 / 27

第三章　城市营销的要素 / 32

第一节　城市营销的基本过程与基本要素 / 32

第二节　城市营销的主体与受众 / 37

第三节　城市营销的载体 / 46

中篇　从生产城市到消费城市 / 67

第四章　后工业时代城市营销环境变革 / 68

第一节　城市营销的环境评估 / 68

第二节　后工业时代城市发展形态 / 88

第三节　后工业时代中国城市营销环境 / 94

第五章　城市营销的新定位：消费城市 / 104

第一节　“生产城市”向“消费城市”的理论转向 / 104

第二节　国外典型消费城市 / 118

第六章　消费城市的价值营销：城市利便性 / 151

第一节　城市利便性视角下的城市价值与消费 / 151

第二节　城市利便性吸引消费的实证研究 / 159

第三节　城市利便性价值营销的竞争性策略 / 166

第七章　消费城市的差异营销：文化场景 / 176

第一节　场景理论视角下的城市文化与消费 / 176

第二节　文化场景影响城市消费的机理与实证——以城市商业文化为例 / 179

第三节　城市文化场景营销的差异化策略 / 188

下篇　消费升级驱动中国城市营销实践 / 195

第八章　基于国际消费中心目标的中国城市营销实践 / 196

第一节　国际消费中心城市的界定与评价 / 196

第二节　基于国际消费中心目标的中国城市营销策略 / 202

第九章　北京经验：从古典向新生消费中心城市的蜕变 / 211

第一节　消费视域下的北京城市定位变迁 / 211

第二节　北京的“地方反营销”实践 / 223

第十章　杭州样本：城市品牌与产业品牌、会展品牌的互动 / 229

第一节　城市品牌与产业品牌、会展品牌的关系 / 229

第二节　杭州的“产城融合”品牌传播实践 / 231

结语　城市营销：未来与展望 / 240

第一节　消费时代中国城市营销面临的新挑战 / 240

第二节　未来城市营销的特征与方向 / 244