《电影市场扩散的原理与实证》是作者近年来从事电影市场扩散领域研究的最新成果的归纳总结，是一部对电影市场扩散进行创新性研究、力图构建其理论体系的学术著作。本书面向电影市场实际，以创新扩散理论为指导，围绕电影市场扩散这一核心问题进行了较为全面的研究，注重归纳电影市场扩散的特殊性，提出了一套比较完整的电影市场扩散的理论与方法体系。
“扩散”原本是物理学概念，是指由于物质微元的热运动而产生的物质 迁移现象。关于人文社会学科领域的扩散研究，最早可以追溯到 20 世纪初法国社会学家 Trade，他将扩散看作是发明由少数人接受到多数人模仿的过程（Trade，1903）。[2] 美国学者 Rogers（1962） 将 创 新 扩 散（Diffusion of innovation）定义为一项创新经过一段时间，通过特定渠道，在社会系统的各个成员间进行传播的过程，提出了创新、传播渠道、时间、社会系统的创新扩散四大要素。[3] 国内学者武春友（1997）将创新扩散定义为一项创新（新产品或新工艺等）随时间推移由其源头通过某种渠道被社会系统中的成员（组织或个人）所接受或应用的过程。[4] 新产品扩散（New Product Diffusion）一词由美国学者 Bass 在 1969 年其构建 Bass 模型中明确提出，主要关注新产品的市场扩散过程。
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景与意义 …………………………………………… 003
1.1.1 研究背景 …………………………………………… 003
1.1.2 研究意义 …………………………………………… 005
1.2 核心概念界定 ……………………………………………… 008
1.2.1 电影市场扩散 ……………………………………… 008
1.2.2 Bass 模型 …………………………………………… 009
1.2.3 品牌效应 …………………………………………… 009
1.2.4 口碑效应 …………………………………………… 009
1.2.5 季节效应 …………………………………………… 010
1.2.6 竞争效应 …………………………………………… 010
1.3 研究内容与思路 …………………………………………… 011
1.3.1 研究内容 …………………………………………… 011
1.3.2 技术路线图 ………………………………………… 012
第 2 章 理论基础与文献综述
2.1 创新扩散理论 ……………………………………………… 017
2.1.1 理论概述 …………………………………………… 017
2.1.2 Bass 模型基本原理 ………………………………… 018
2.1.3 Bass 模型演变方向 ………………………………… 023
2.2 产品生命周期理论………………………………………… 030
2.2.1 理论概述 …………………………………………… 030
2.2.2 PLC 阶段特征 ……………………………………… 031
2.2.3 PLC 预测 …………………………………………… 032
2.3 网络口碑理论……………………………………………… 034
2.3.1 理论概述 …………………………………………… 034
2.3.2 网络口碑传播研究 ………………………………… 035
2.3.3 网络口碑影响研究 ………………………………… 036
2.4 国内外相关研究现状……………………………………… 038
2.4.1 Bass 模型应用 ……………………………………… 038
2.4.2 创新扩散与电影 …………………………………… 039
2.4.3 品牌与产品扩散 …………………………………… 041
2.4.4 口碑与产品扩散 …………………………………… 042
2.4.5 季节性与产品扩散 ………………………………… 042
2.4.6 Bass 模型与竞争扩散 ……………………………… 044
2.5 理论启示与文献评述……………………………………… 046
2.6 本章小结…………………………………………………… 050
第 3 章 电影市场扩散的概念提出
3.1 电影市场扩散的概念 ……………………………………… 053
3.1.1 电影的复合属性 …………………………………… 053
3.1.2 创新扩散的多元流派 ……………………………… 058
3.1.3 电影市场扩散的提出 ……………………………… 062
3.2 电影市场扩散与相关概念对比…………………………… 066
3.2.1 电影市场扩散与电影扩散 ………………………… 066
3.2.2 电影市场扩散与电影传播 ………………………… 067
3.2.3 电影市场扩散与电影营销 ………………………… 068
3.2.4 电影市场扩散与电影票房 ………………………… 069
3.3 电影市场扩散的属性……………………………………… 070
3.3.1 系统性 ……………………………………………… 070
3.3.2 动态性 ……………………………………………… 071
3.3.3 网络性 ……………………………………………… 071
3.3.4 方向性 ……………………………………………… 072
3.3.5 不确定性 …………………………………………… 073
3.4 本章小结…………………………………………………… 075
第 4 章 电影市场扩散的主体研究
4.1 电影市场扩散的供求分析 ………………………………… 079
4.1.1 电影市场扩散中的供求关系 ……………………… 079
4.1.2 电影市场扩散中的供给者 ………………………… 082
4.1.3 电影市场扩散中的需求者 ………………………… 084
4.2 电影市场扩散的要素分析………………………………… 090
4.2.1 要素体系 …………………………………………… 090
4.2.2 扩散本体 …………………………………………… 092
4.2.3 扩散渠道 …………………………………………… 093
4.2.4 扩散周期 …………………………………………… 094
4.2.5 扩散环境 …………………………………………… 095
4.3 本章小结…………………………………………………… 096
第 5 章 电影市场扩散的过程研究
5.1 电影市场扩散的微观过程 ………………………………… 101
5.1.1 知晓阶段 …………………………………………… 102
5.1.2 兴趣阶段 …………………………………………… 103
5.1.3 决策阶段 …………………………………………… 105
5.1.4 行动阶段 …………………………………………… 107
5.1.5 反馈阶段 …………………………………………… 108
5.2 电影市场扩散的宏观过程………………………………… 111
5.2.1 宏观过程的阶段划分 ……………………………… 111
5.2.2 宏观过程的动力分析 ……………………………… 116
5.3 本章小结…………………………………………………… 128
第 6 章 电影市场扩散的影响因素
6.1 创新扩散相关因素 ………………………………………… 133
6.1.1 相对优势 …………………………………………… 134
6.1.2 兼容性 ……………………………………………… 135
6.1.3 复杂性 ……………………………………………… 136
6.2 电影制片阶段相关因素…………………………………… 138
6.2.1 类型 ………………………………………………… 138
6.2.2 主创 ………………………………………………… 139
6.2.3 续集 ………………………………………………… 140
6.3 电影发行阶段相关因素…………………………………… 141
6.3.1 成本 ………………………………………………… 141
6.3.2 排片 ………………………………………………… 142
6.3.3 奖项 ………………………………………………… 143
6.4 电影放映阶段相关因素…………………………………… 145
6.4.1 档期 ………………………………………………… 145
6.4.2 口碑 ………………………………………………… 146
6.4.3 银幕数量 …………………………………………… 146
6.5 本章小结…………………………………………………… 148
第 7 章 电影市场扩散的研究方法
7.1 BASS 模型适用性分析 …………………………………… 154
7.1.1 电影市场扩散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154
7.1.2 电影市场扩散符合 Bass 模型的建构思路 ………… 156
7.1.3 电影市场扩散符合 Bass 模型的数据要求 ………… 157
7.2 电影市场扩散的特殊性…………………………………… 159
7.2.1 续集电影呈现不同的扩散本体特征 ……………… 159
7.2.2 网络口碑成为影响扩散渠道的重要因素 ………… 160
7.2.3 日趋变短的扩散周期内需求波动性明显 ………… 162
7.2.4 档期内的激烈竞争成为扩散环境的常态 ………… 163
7.3 面向电影市场扩散的 Bass 模型改进角度 ……………… 165
7.3.1 Bass 模型改进的现有思路 ………………………… 165
7.3.2 基于电影市场扩散要素体系的 Bass 模型改进思路 167
7.4 电影市场扩散的基础实证模型构建……………………… 171
7.5 本章小结…………………………………………………… 175
第 8 章 品牌效应下电影市场扩散的实证研究
8.1 问题描述 …………………………………………………… 179
8.2 模型构建…………………………………………………… 181
8.3 性质分析…………………………………………………… 184
8.3.1 峰值时间 …………………………………………… 185
8.3.2 峰值票房 …………………………………………… 185
8.3.3 峰值总票房 ………………………………………… 186
8.3.4 总票房 ……………………………………………… 187
8.4 实证分析…………………………………………………… 189
8.4.1 回归模型建立 ……………………………………… 189
8.4.2 样本选择与数据来源 ……………………………… 190
8.4.3 实证结果分析 ……………………………………… 192
8.5 本章小结…………………………………………………… 200
第 9 章 口碑效应下电影市场扩散的实证研究
9.1 问题描述 …………………………………………………… 205
9.2 模型构建…………………………………………………… 207
9.2.1 口碑规模效应下模型改进 ………………………… 207
9.2.2 口碑比例效应下模型改进 ………………………… 208
9.2.3 双口碑效应下模型改进 …………………………… 209
9.3 性质分析…………………………………………………… 211
9.3.1 峰值时间 …………………………………………… 211
9.3.2 峰值票房 …………………………………………… 213
9.3.3 峰值总票房 ………………………………………… 213
9.3.4 总票房 ……………………………………………… 214
9.4 实证分析…………………………………………………… 216
9.4.1 回归模型建立 ……………………………………… 216
9.4.2 样本选择与数据来源 ……………………………… 218
9.4.3 实证结果分析 ……………………………………… 218
9.5 本章小结…………………………………………………… 228
第 10 章 季节效应下电影市场扩散的实证研究
10.1 问题描述 ………………………………………………… 233
10.2 模型构建 ………………………………………………… 235
10.3 实证分析 ………………………………………………… 239
10.3.1 数据来源与估计方法 …………………………… 239
10.3.2 实证结果分析 …………………………………… 239
10.4 本章小结 ………………………………………………… 249
第 11 章 竞争效应下电影市场扩散的实证研究
11.1 问题描述…………………………………………………… 253
11.2 模型构建 ………………………………………………… 255
11.2.1 两部电影同时上映的竞争扩散模型 …………… 255
11.2.2 n 部电影同时上映的竞争扩散模型……………… 256
11.2.3 n 部电影先后上映的竞争扩散模型……………… 257
11.3 稳定性分析 ……………………………………………… 259
11.4 仿真分析 ………………………………………………… 263
11.4.1 两电影同时上映模型的仿真分析 ……………… 263
11.4.2 两部电影间隔上映模型的仿真分析 …………… 265
11.5 实证分析 ………………………………………………… 270
11.5.1 样本选择与数据来源 …………………………… 270
11.5.2 回归模型与估计方法 …………………………… 271
11.5.3 实证结果分析 …………………………………… 272
11.6 本章小结 ………………………………………………… 279
第 12 章 结论与展望
12.1 研究结论 ………………………………………………… 283
12.2 主要创新点 ……………………………………………… 288
12.3 实践应用价值 …………………………………………… 291
12.4 不足与展望 ……………………………………………… 294
12.4.1 研究不足 ………………………………………… 294
12.4.2 研究展望 ………………………………………… 295
参考文献 ……………………………………………… 297
附 录 ………………………………………………… 319
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