第一章 中国微电影研究概论
第一节 微电影定义之辨
一、本体概念的衍变
二、相近种类的对比
第二节 微电影的分类
一、商业片
二、故事片
三、公益片
四、文艺片
五、宣教片
六、定制片
第三节 微电影的艺术特征
一、微言大义的叙事模式
二、简约独特的影像表达
三、交互开放的审美接受
第四节 微电影的发展现状
一、行业取得的实践成果
二、产业发展的现实困境
第二章 中国微电影的国际传播现状
第一节 微电影国际传播的语境分析
一、新通道：蓬勃兴盛的网络文艺
二、“读者性文本”：颠覆传统视听模式
三、融媒时代：机遇与挑战并存
第二节 微电影国际传播的实证调研
一、相关数据研究
第三节 微电影国际传播的现状探究
一、国际传播的发展成效
二、国际传播的制约瓶颈
第三章 微电影国际传播的本土化生产策略
第一节 传统文化的现代化衍变
一、传统文化的当代价值和呈现
二、乡土文化的情感聚合力
三、传统文化的现代普适性
第二节 微电影文本的本土化生产
一、突出受众的影像创意
二、突显高潮的叙事结构
三、中西结合的审美品格
第三节 开创传统文化的传承路径
一、原生态呈现的表达方式
二、差异性发展的传承理念
三、现代化开发的发展策略
第四章 微电影国际传播的跨文化表达策略
第一节 本土化与国际化相融的文本编码策略
一、文化符号的意义组合
二、文化内涵的素材组构
第二节 文化资源多维度开掘的题材策略
一、本土题材的国际化开发
二、国际题材的本土化融合
第三节 传统文化现代化传播的竞争策略
一、提高国际传播力
二、增强国际竞争力
三、提升国际影响力
第四节 民族性与全球化兼容的文化策略
一、乡土文化的现代化解读
二、全球共性文化资源的融合
第五章 微电影国际传播的市场运营
第一节 微电影的国际传播渠道
一、打造立体传播的媒体矩阵
二、开辟对象国当地的传播路径
第二节 微电影的整合营销传播
一、把握宣传策略创新推广模式
二、明晰作品定位契合载体特性
三、调研受众需求促发口碑传播
四、掌握营销节奏讲究宣传策略
五、扩大品牌影响提升作品价值
六、推行互动营销增强累积效应
七、监控营销效果完善反馈机制
八、推行SOLOMO营销打造完整产业链
第三节 微电影的多样化盈利模式
一、拓展多元盈利空间
二、搭建泛文化产业平台
三、打造泛娱乐产业生态链
第四节 微电影产业的数据化发展
一、以用户需求引领产业发展方向
二、推进大数据与产业深度整合
三、以平台化思维打造O2O产业格局
第六章 微电影国际传播的政策保障体系
第一节 政策引领与行业监管
一、提升政策的规范和引领效能
二、规范市场管理和行业准入门槛
第二节 投融资渠道建设
一、投融资环境考察
二、投融资困境分析
三、投融资渠道拓展
第三节 多元文化交流融合
一、推动乡村文化建设
二、扩大民间话语权
三、加快“走出去”步伐
第四节 媒介融合背景下的多渠道技术应用
一、第三方智能应用
二、视链技术
三、弹幕技术
四、建立数据库
第五节 复合型人才队伍的培养
一、加大新型农民的创作力度
二、制订分层次的培养计划
三、组建复合型人才梯队
结语
参考文献
微电影索引
后记 向世界讲好中国故事，微电影任重道远
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