袁智忠，重庆梁平人，西南大学教授，博士生导师。主要研究方向为影视伦理、影视批评、影视文化、影视传播、影视教育、应用写作。西南大学影视传播与道德教育研究所所长。兼任重庆市应用写作学会会长、国际汉语应用写作学会副会长、重庆市广播影视高教学会副会长。中国作家协会会员、中国高教影视学会理事、重庆市电影剧本及生产审查委员会专家、重庆社会科学专家库专家、全国艺术科学规划项目专家库专家。曾出版《影视批评纲要》《中国电影伦理学．2017》《中国电影伦理学.2018》等著作30余部。主持教育部年度项目“新时期影视作品道德价值取向及影响研究”（08JA760022）、国家广电总局项目“新世纪电影批评价值取向的伦理性研究”（GD119）、国家社会科学基金艺术学项目“青春电影的道德价值审视与重建”（15EC172）、教育部人文社科后期资助项目“电影伦理学纲要”（项目号：18JHQ097）等多项。

　　《影视文化纲要》对影视文化的诸多层面均有涉及，建立了一个初步的、纲要性的“影视文化”的教学框架，梳理了电影与其他艺术门类和艺术元素之间的文化联系，有助于大学生对电影文化形成初步的认识。

　　《影视文化纲要》：
　　一、概述
　　广告文化是一个较大的文化范畴。广义上的广告包括经济广告（商业广告）与非经济广告。经济广告所登载的是有关促进商品或服务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等。而狭义的广告特指经济广告。
　　如今大部分的广告形式仍然存在，如叫卖，打招牌广告，大卖场货物陈列，在报纸、杂志、广播、电视、户外、互联网刊登广告等，几乎没有一种广告形式被落下。只是各自的市场份额有所差别，毫无疑问它们的组合构成了我们身处的广告环境，并为商业活动提供了巨大能量。如今最主流的广告形式：互联网（Facebook、Google等巨头）广告、户外广告（特别是分众传媒打造的生活圈媒体群）。
　　影视广告运用影视作品和电视的制作手法，使广告的呈现更加艺术化。唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现，带给观众赏心悦目的视觉享受。随之，影视广告更植人人们生活的方方面面，它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，而且逐步塑造着现代人的现代或后现代的消费观。
　　现代社会，人们生活于广告的包围圈里。影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。正如学者南帆所言，“广告正在被想象为振兴经济的文化先锋”。可以说，广告的介入在文化层面上影响着现代人的价值观和生活方式。
　　二、影视广告
　　影视广告是指“用影视作品制作手段拍摄，长度介于电视广告和电影之间，并通过网络进行传播的广告”。国外将这种影视广告作为树立品牌文化价值和品牌个性的重要手段，也是丰富自己的广告形式、开拓网络广告资源的重要战略步骤。由于互联网的普及等多方面因素的影响，我国影视广告仍处于起步阶段，也是低成本拍摄的试验阶段，更是一种新的营销方式的尝试。随着经济社会的不断发展，广告的发展也日新月异。作为一种新的广告表现形式，借助网络传播的影视广告，已经成为一种广告时尚，风靡全球，越来越多的品牌开始制作自己的影视广告。
　　（一）影视广告的特点
　　1.影视广告一般播放时间较长，能够更加全面、详细地表现产品。一般的电视广告由于其投放广告的成本、电视台广告时间制度等原因，在电视中大都只有几十秒、十几秒，甚至是几秒的表现时间，这样短的表现时间最多能让人记住产品的名称，对于产品的其他信息无法全面了解，更难以传达企业的品牌形象和文化价值。而影视广告一般较长，以宝马的广告为例，它的时长达到了6至8分钟。企业可以利用这段时间进行品牌塑造、品牌文化传播等诸多工作，延长观众对品牌的记忆与了解的时间。
　　2.影视广告中的影视作品元素的应用丰富了广告的内容，加深了观众对广告的印象，给观众带来了与众不同的视觉广告体验。
　　3.在影视广告当中，它有完整的剧情，有绚丽的特效，有精彩的对白，等等，观众能够捕捉到影视作品中的要素，而这也是其吸引观众目光驻足的主要原因。比如联想的《爱在线》，是以爱情为主线，讲述了一个唯美悲伤的爱情故事。演员李易峰为OPPOR7手机拍摄的系列网络剧广告《我是你的喋喋iPhone》，将产品做拟人化处理，再加入俏皮有趣的故事情节，宣传效果甚佳。这些影视作品元素的应用大大提高了广告的观赏性和生动性，塑造了品牌的衍生文化价值。
　　独特的推广模式使其用相对较低的成本取得比以往更加广阔的传播覆盖面。由于影视广告运用网络作为影片的传播平台，所以广告的覆盖面要比其他任何媒介都要大，世界范围的受众均能接触得到。另外，虽然拍摄成本会比普通广告高一些，但是由于影视广告大部分的传播是靠网友间的人际传播而非通过大众传播的方式实现的，所以广告的推广成本费用明显降低。
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第一章 绪论
第一节 文化与影视文化
一、文化
二、影视文化
第二节 电影文化的产生与发展
一、电影及其生存现状
二、电影文化传播的优势
三、电影文化传播的局限
第三节 电视文化的产生与发展
一、电视及其生存现状
二、电视文化
三、电视文化传播的基本特征
四、电影文化的困境与转型
第四节 影视文化台流
一、电视剧电影化
二、电视电影

第二章 影视文化的内在特征
第一节 视觉性与听觉性
一、影视文化中的视觉性
二、影视文化中的听觉性
三、影视中视听元素的蒙太奇关系
第二节 逼真性与假定性
一、影视文化中的逼真性
二、影初文化中的假定性
三、影视文化中假定性与逼真性的辩证关系
第三节 造型性与运动性
一、影视文化的造型性
二、影视文化的运动性
三、造型性与运动性之间的辩证关系
第四节 时间性与空间性
一、影视中的时间与空间
二、影视作品中的叙事时空
三、影视作品中时空观念的变化
第五节 综台性与技术性
一、影视艺本中的综台性
二、影视艺水中的技术性
三、综台性与技术性的辩证关系

第三章 影视文化的外在关联（一）
第一节 影视文化与文学
一、概述
二、诗与电影——诗电影
三、小说与电影——小说改编
四、散文与电影
第二节 影视文化与戏剧文化
一、概述
二、戏剧化电影
三、电影中的戏剧元素
四、戏剧表演与电影表演
第三节 影视文化与音乐文化
一、概述
二、电影音乐
三、音乐在影视中的运用
四、音乐与影视类型
第四节 影视文化与舞蹈文化
一、概述
二、舞蹈在影视中的运用
三、舞蹈与影视类型
……
第四章 影视文化的外在关联（二）
第五章 影视文化的外在关联（三）
第六章 影视文化的外在关联（四）
第七章 影视文化的形态（上）
第八章 影视文化的形态（下）
第九章 影视文化传播
第十章 影视文化批评
第十一章 影视文化教育
参考文献
附录
后记