本书中以通俗的语言用博弈理论为各种社会现象提供了令人信服的解释，内容囊括了市场秩序、社会规范、政府行为、大学治理、儒家文化等方方面面。全书语言通俗，实例丰富，逻辑清晰，妙论迭出。无论是专业读者还是非专业读者，只要是对社会问题有好奇心，都可以从本书中获益。一般大众更可以通过阅读本书，掌握博弈的理性方法，避免因“无知”而犯错，生活得更智慧、更幸福。

序言——成为自己经济行为的主人 /

01为什么有些钱花起来不心疼？ /

02为什么股票越赚钱越想卖掉，越赔钱越想保留？ /

03为什么专家的话时常不靠谱？ /

04为什么会因为赠品而产生购买行为？ /

05为什么使用信用卡更容易冲动消费？ /

06为什么产品会产生鄙视链条？ /

07为什么有些小作坊注定无法做大？ /

08为什么天下没有免费的午餐？ /

09为什么我们会回避自己的损失？ /

10为什么有时会相信或者不相信小概率事件？ /

11为什么我们更喜欢买品牌商品？ /

12为什么软文越来越流行？ /

13为什么“嫁个有钱人”不如自我增值？ /

14为什么商场里男装在低层，女装在高层？ /

15为什么保密和信息安全很重要？ /

16为什么知识越多，选择越困难？ /

17为什么商场的促销都放在年末？ /

18为什么星巴克不卖廉价矿泉水？ /

19为什么贫穷会限制我们的想象力？ /

20为什么“短缺和紧俏”可以提升商品价值? /

21为什么鸡蛋不能放在同一个篮子里？ /

22为什么有钱人会越来越有钱？ /

23为什么迷信会使人变穷？ /

24为什么越想“翻本”的人输得越惨？ /

25为什么薄利不一定多销？ /

26为什么企业里兔子比狼更容易生存？ /

27为什么有些机票可以打一折？ /

28为什么会越减越肥？ /

29为什么生产商会将大量资金投入在广告上？ /

30为什么外卖如此受欢迎？ /

31为什么人们会被眼前利益迷惑？ /

32为什么会出现鸵鸟心态？ /

33为什么有些人吃不起饭也要买奢侈品？ /

34为什么我们对DIY产品如此青睐？ /

35为什么品牌中总是某一型号产品特别受欢迎？ /

36为什么我们会无意识跟风？ /

37为什么得不到的总是最好的？ /

38为什么人们会熬夜排队购买苹果手机？ /

39为什么投入得越多越无法割舍？ /

40为什么疯狂消费是经济危机的前兆？ /

41为什么房价总是在上涨？ / 

序言——成为自己经济行为的主人 /

01为什么有些钱花起来不心疼？ /

02为什么股票越赚钱越想卖掉，越赔钱越想保留？ /

03为什么专家的话时常不靠谱？ /

04为什么会因为赠品而产生购买行为？ /

05为什么使用信用卡更容易冲动消费？ /

06为什么产品会产生鄙视链条？ /

07为什么有些小作坊注定无法做大？ /

08为什么天下没有免费的午餐？ /

09为什么我们会回避自己的损失？ /

10为什么有时会相信或者不相信小概率事件？ /

11为什么我们更喜欢买品牌商品？ /

12为什么软文越来越流行？ /

13为什么“嫁个有钱人”不如自我增值？ /

14为什么商场里男装在低层，女装在高层？ /

15为什么保密和信息安全很重要？ /

16为什么知识越多，选择越困难？ /

17为什么商场的促销都放在年末？ /

18为什么星巴克不卖廉价矿泉水？ /

19为什么贫穷会限制我们的想象力？ /

20为什么“短缺和紧俏”可以提升商品价值? /

21为什么鸡蛋不能放在同一个篮子里？ /

22为什么有钱人会越来越有钱？ /

23为什么迷信会使人变穷？ /

24为什么越想“翻本”的人输得越惨？ /

25为什么薄利不一定多销？ /

26为什么企业里兔子比狼更容易生存？ /

27为什么有些机票可以打一折？ /

28为什么会越减越肥？ /

29为什么生产商会将大量资金投入在广告上？ /

30为什么外卖如此受欢迎？ /

31为什么人们会被眼前利益迷惑？ /

32为什么会出现鸵鸟心态？ /

33为什么有些人吃不起饭也要买奢侈品？ /

34为什么我们对DIY产品如此青睐？ /

35为什么品牌中总是某一型号产品特别受欢迎？ /

36为什么我们会无意识跟风？ /

37为什么得不到的总是最好的？ /

38为什么人们会熬夜排队购买苹果手机？ /

39为什么投入得越多越无法割舍？ /

40为什么疯狂消费是经济危机的前兆？ /

41为什么房价总是在上涨？ /