本书的第一部分展开了一个横向视角：在总体呈现文化活动的特殊性和统一性之后，作者们以教学的方式介绍了在文化组织背景下营销的适应性，以及对消费者的理解和艺术市场的理论体系。紧接着，第二部分指出文化领域表面的统一性不应该让我们忘记各种各样的文化活动有着根本的独特性，尤其是在法国。表演艺术的营销不同于音乐剧发行，也不同于博物馆的营销。因此，本书的一个重要作用就是描述整体文化活动营销范围内的细微差别，并提出适合于这些活动各方面筹备的一套完整的理论体系和工具。

前言
作者介绍
目录
导言
第一部分 文化和艺术领域营销的研究方式
第一章 文化领域和文化产品
文化领域的广义定义
艺术与文化领域中产业与服务的特殊性
总结
第二章 文化组织的战略市场
引言
什么是文化组织营销
如何在文化组织中确定营销战略
总结
第三章 文化消费行为
引言
文化消费研究
影响品位形成的变量
主要的决策机构
文化消费体验
总结
第四章 受众研究
引言
确立研究目标
对现存的对象进行研究
进行一项研究
选择收集技术
总结
第二部分 艺术和文化营销的行业特点
第五章 表演艺术的营销
引言
受众的多样性
现场演出服务的营销
总结
第六章 文化遗产营销
引言
从世界遗产化到文化遗产营销
文化遗产场所的组合营销
总结
第七章 文化产业营销：电影、书籍和唱片
引言
文化产业营销战略的重大选择
电影、书籍和音像制作公司的营销活动手段
总结：一些展望
法语原版参考书目
法语原版词汇列表