本书将研究范围从单个区域扩展到多个同质区域，扩展了区域旅游研究的空间范围，为解决多区域旅游合作提供了新的理论分析框架，从理论层面推进了区域旅游合作研究的纵深发展。通过本书的研究，不但能够助于诊断目前西北五省区旅游品牌营销战略的误区，为旅游目的地管理机构提供科学有效的品牌基因选择工具，还能够在一定程度上巩固和扩大丝绸之路品牌的文化内涵和影响力，促进西北五省区旅游经济的协调发展，对接和服务国家“一带一路”倡议。

第1章 导论
1.1 选题背景
1.2 理论意义和现实意义
1.3 核心概念界定
1.4 研究目标和内容
1.5 研究框架和技术路线
1.6 研究方法和创新点
第2章 文献综述
2.1 旅游目的地相关研究
2.2 旅游目的地品牌相关研究
2.3 区域旅游相关研究
2.4 研究述评和切入点
第3章 理论基础
3.1 外部性理论与产权属性理论
3.2 网络治理理论
3.3 目的地品牌化理论
3.4 “地格”视角下目的地品牌基因筛选模型
第4章 西北五省区区域旅游合作现状分析
4.1 西北五省区旅游发展现状
4.2 西北五省区区域旅游合作的条件
4.3 西北五省区区域旅游合作的意义
4.4 西北五省区区域旅游合作共享现状
第5章 西北五省区目的地制度性效应分析
5.1 理论分析和研究假设
5.2 研究方法
5.3 数据分析与模型检验
5.4 研究结论与启示
第6章 西北五省区旅游品牌基因选择和品牌共建
6.1 西北丝绸之路“地格”因子提取
6.2 “地格”因子分析与转码
6.3 西北五省区旅游品牌基因识别
6.4 品牌基因视角下西北五省区旅游品牌共建
第7章 西北五省区旅游品牌共享机制构建
7.1 西北五省区旅游品牌共享障碍分析
7.2 西北五省区旅游品牌共享模式选择
7.3 西北五省区旅游品牌共享机制构建
7.4 网络组织视角下西北五省区旅游品牌共享治理机制
第8章 西北五省区旅游品牌评价模型构建
8.1 西北五省区旅游品牌评价指标体系构建
8.2 西北五省区旅游品牌评价指标体系优化
8.3 西北五省区旅游品牌评价指标权重设定
8.4 西北五省区旅游品牌建设评价模型
8.5 西北五省区旅游品牌建设现状评价
第9章 政策建议和研究展望
9.1 相关政策建议
9.2 研究局限与未来展望
主要参考文献
附录
附录A 西北五省区目的地制度性效应调查问卷
附录B 西北五省区旅游品牌基因筛选指标专家调查问卷
附录C 西北五省区旅游品牌基因体现度调查问卷
附录D 西北五省区旅游品牌评价指标体系专家问卷
附录E 西北五省区旅游品牌评价指标相对重要性打分问卷
附录F 游客视角下西北五省区旅游品牌评价调查表
附录G 专家视角下西北五省区旅游品牌评价调查表
后记