本书较全面地介绍了平面设计的基本理论以及平面设计所涉及的各个专题的设计知识和技法，主要内容包括绪论、平面设计的基本要素、设计构图原理、字体设计、标志设计、企业形象识别系统、UI设计、导向（标识）设计、平面广告设计、包装设计、印刷基础知识等。 本书可以作为工学、艺术学、文学、经济和管理类相关专业本科生以及研究生使用的教材，也可供有关工程技术人员和管理人员阅读参考。

上篇 基础篇
第1章 绪论
1.1 基本概念
1.2 平面设计的特点
1.3 平面设计的分类
1.4 平面设计的发展与变革
1.5 关于我国的平面设计
习题
第2章 平面设计的基本要素
2.1 色彩
2.2 图形
2.3 文字
习题
第3章 设计构图原理
3.1 概述
3.2 强调（Emphasis）
3.3 平衡（Balance）
3.4 韵律（Rhythm）
3.5 统一（Unity）
3.6 呼应（Correspondence）
3.7 流动（Flow）
3.8 对比（Contrast）
3.9 调和（Harmony）
3.10 视觉惯性的应用
习题
下篇 应用篇
第4章 字体设计
4.1 概述
4.2 中文字体设计
4.3 拉丁文字体设计
4.4 字体设计要领
习题
第5章 标志设计
5.1 标志的起源和发展
5.2 标志的特点
5.3 标志的分类
5.4 标志的设计
5.5 标志设计的程序
5.6 标志设计的规范化
习题
第6章 企业形象识别系统
6.1 概述
6.2 VI系统的内容
6.3 企业形象识别系统的应用
习题
第7章 设计
7.1 UI设计简述
7.2 UI设计流程
7.3 UI设计的基本原则
7.4 UI设计中的构图方法
7.5 图标设计
7.6 常用控件设计
7.7 色彩设计
7.8 文字设计
习题
第8章 导向(标识)设计
8.1 导向设计概述
8.2 导向设计的要素设计
8.3 导向设计的程序
8.4 导向标识系统所用材料及工艺
8.5 导向系统的类别及设计要点
8.6 导向的评价
习题
第9章 平面广告设计
9.1 广告概述
9.2 平面广告创意策略
9.3 平面广告的设计表现
9.4 广告效果评定
习题
第10章 包装设计
10.1 包装设计概述
10.2 纸包装结构设计
10.3 包装设计的视觉表现
10.4 系列化包装设计
第11章 印刷基础知识
11.1 常见印刷工艺种类
11.2 印刷的基本要素
11.3 印刷的流程
11.4 印前电脑制作
11.5 印后的加工工艺
习题
参考文献
名词解释