如今，各类社交平台已经成为游客获取的旅游信息或者分享自己的旅游体验的重要渠道，游客己不再是被动地接受传统旅游企业提供的标准化产品，而是通过主动的正向参与行为希望能在社交平台上展现自己并贡献知识，通过在社交平台上共同设计个性化的产品和服务，加强过程的控制，成为自己旅游活动的主导者和体验价值的共同创造者。本书从价值共创、服务主导逻辑、人与信息技术接触、使用与满足理论相关视角探索了社交平台上游客参与价值共创的驱动机制、行为过程和激励机制。

绪论
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究目的与意义
第三节 研究方法与研究内容
第四节 研究的创新之处
第一章 理论回顾与文献综述
第一节 社交平台
第二节 价值共创
第三节 游客参与行为
第四节 体验价值感知
第二章 社交平台游客参与价值共创行为的维度结构
第一节 社交平台游客参与价值共创的内涵
第二节 社交平台游客参与价值共创行为维度的初始测量项目生成
第三章 社交平台游客参与价值共创机制研究模型与理论假设
第一节 研究模型的构建
第二节 社交平台游客参与价值共创行为的过程模型
第三节 研究假设的提出
第四章 社交平台游客参与价值共创机制实证研究设计
第一节 变量的操作性定义与测量
第二节 初始问卷设计与修改
第三节 预调查与正式问卷的确定
第四节 正式调查问卷的发放与回收
第五章 社交平台游客参与价值共创机制实证分析
第一节 测量模型数据分析
第二节 共同方法偏差检验
第三节 结构方程模型分析与假设检验
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献和管理启示
第三节 研究局限和未来展望
参考文献
附录
附录A 社交平台游客参与价值共创行为的深度访谈提纲
附录B 社交平台游客参与价值共创行为正式调查问卷