本书主要对市场营销理论与实务进行了分析与研究，探索适合市场需求与企业发展需要的策略与方法。本书主括市场营销概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、市场营销与产品策略管理、价格策略与营销管理、营销渠道战略与管理等内容，从理论与实务两方面入手，探索适合市场需求与企业发展需要的策略与方法。

第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的创新理念与原则
第二节 市场营销管理的任务和原则
第三节 以市场为导向的营销思想
第四节 市场营销的理念创新与方法创新
第二章 市场营销环境管理
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场环境分析方法——SWOT分析法
第三节 购买者行为分析
第三章 市场营销中的市场调研管理
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研方案策划
第三节 市场调研项目规划书
第四章 市场营销与产品策略管理
第一节 市场营销中的产品组合策略
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 品牌营销策略
第五章 定价策略
第一节 企业定价策略概述
第二节 文化产品的定价策略
第六章 营销策略与营销渠道管理
第一节 企业的营销策略
第二节 营销渠道策略与模式
第三节 营销渠道的激励与风险控制管理
参考文献