本书为复旦大学举办的“建党百年视阈下的‘国家叙事’：品牌中国·复旦（2021）暨上海第三届数字公益广告论坛”论文的精选。全书分为三编，上编：国家叙事——在公益广告演进中探寻国家理想，收录了关于我国公益广告历史的相关研究五篇；中篇：创意广告——在公益广告实践中讲好中国故事，收录了当前公益广告实践中的案例研究论文五篇；下篇：公共表达：在技术赋能下展现主体责任，收录了当前媒介技术革命下未来公益广告的发展探讨相关论文六篇。该书主要读者对象为高校广告学师生、广告从业人员。

上篇 国家叙事：在公益广告演进中探寻国家理想
改变社会的传播力量：日本公共广告对中国的启示
新中国公益广告发展史研究的几点思考
20世纪50-70年代《人民日报》广告报道的文本分析
美国公共服务广告溯源
从“家国理想”到“价值引导”：中国现代公益广告的源起
中篇 创意传播：在公益广告实践中讲好中国故事
情绪引导与情感再造：突发公共事件中公益广告情感动员机制研究
公益广告抑或广告公益——公益传播的性质与逻辑解困
集体记忆视域下的公益广告传播研究——以公益广告《不朽的丰碑》为例
城市公益广告管理的运行模式、长效机制与评价体系——以深圳市为例
2018年全国公益广告事业发展综述
下篇 公共表达：在技术赋能下展现主体社会责任
数字化时代下公益广告传播创新
公益组织微博影响力实证研究
基于主体-对象-过程模型的国家广告传播体系构建研究
突发公共卫生事件中基于社交媒体的政府风险沟通——新西兰的个案研究
基于公共传播的中外疫情海报图像叙事分析