本书以影视广告策划与制作为基本理论，以思维方式和具体制作执行为主要内容，全面系统地总结和分析影视广告运作的程序，并结合大量的国内外经典影视广告案例和著者亲自实践制作的项目案例进行分析，将抽象、模糊的概念以生动形象、直观、真实、富有说服力的语言并配以影视分镜头加以表现，通俗易懂、可操作性强、层次分明、条理清晰，本书试图从现代语境与形式审美的角度分析探讨影视广告创意与策划的理论及现实意义，兼具理论与实际应用价值，可供相关教育工作者参考和借鉴。

第一章 广告策划概述
第一节 策划的历史渊源
第二节 广告策划的概念与作用
第三节 广告策划内容
第四节 广告策划的类型与原则
第二章 广告策略策划
第一节 广告战略策划的基础知识
第二节 广告战略目标
第三节 广告战略设计
第三章 广告媒体策划
第一节 广告媒体分类及特性
第二节 广告媒体开发程序
第三节 广告媒体选择
第四节 广告预算及分配
第四章 广告创意策划
第一节 广告创意
第二节 几种经典创意法
第三节 广告创意核心过程
第四节 核心创意的执行者——创意小组
第五节 几种常见广告类型的创作
第五章 影视广告概论
第一节 广告概说
第二节 电视概论
第三节 影视广告概述
第四节 影视广告文化
第五节 影视广告人素质能力培养
第六章 影视广告策划概述
第一节 策划及广告策划相关概念理解
第二节 影视广告策划程序
第七章 影视广告创意
第一节 影视广告创意性质
第二节 广告创意策略发展历程
参考文献