视觉传达凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。把要传达的内容用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上的精华。在当今复杂而发达的信息社会中，这些形似简单的图形语言其实效作用和内涵却越来越丰富。 本书综合了目前我国大部分艺术类高等院校基础课程中平面构成、色彩构成、想象构成的方法，但并不拘泥于构成对形象、色彩的组合方式简单机械的归纳，在重视科学性的前提下强调感性因素的个性体现，同时又结合了影视美术设计艺术的特点而形成自身的训练方法，增加对创意方法、想象模式的归纳研究。

第一章 视觉传达设计概述
第一节 视觉传达设计的概念及形态属性
第二节 视觉传达设计的风格与价值
第三节 视觉传达设计的媒体
第四节 视觉传达设计中的图形创意
第二章 图形的产生和发展
第一节 图形的概念
第二节 图形的起源
第三节 图形的特征
第四节 图形的作用
第五节 图形与现代艺术
第三章 图形创意的基础理论
第一节 图形创意的概念
第二节 图形创意的特点
第三节 图形创意的原则
第四章 图形创意思维
第一节 图形创意思维概述
第二节 图形创意思维的表达
第三节 图形创意思维的开发
第四节 图形创意思维的切入和拓展
第五章 图形创意设计
第一节 图形创意的形态要素
第二节 图形创意的修辞手法
第三节 图形创意的表现形式
第四节 图形创意的步骤
第六章 图形创意的色彩与形式语言
第一节 图形创意中的色彩
第二节 色彩的心理属性
第三节 色彩设计的要求与运用规律
第四节 色彩在视觉传达设计中的应用
第七章 图形创意的应用
第一节 图形与主题设计
第二节 图形创意与基础设计课程
第三节 图形创意在生活中的应用
参考文献