本书运用传播学与管理学原理，探讨如何以电影为媒介，采用差异化战略，实现中国文化长期而有效的国际传播问题。提出四个主要观点：其一，将市场环节和反馈机制纳入“5W”传播模式，改变说服式的单向传播为双向环式传播，形成“6W”新传播模式，为本文提供传播理论框架。其二，从生产生活方式入手，分析中国文化的四大品性以及完成市场现代转型后的八大新文化精神内涵为传播的主体内容。其三，以迈克·波特的差异化战略理论为基础，吸收定位派与资源派理论的长处，结合中国电影文化产业的实际，提出新钻石模型和三大差异化（产品、形象、市场）连锁结构模式的新差异化战略设想。其四，建立橄榄球动态发展理论模式，确立长期发展战略，最终通过电影媒介的差异化战略，使中国逐渐成为与经济地位相适应的文化强国的战略目标。

序
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 问题的提出
一、传播者愿景与国家发展战略需求
二、存在的问题
三、本文拟解决的四个问题
第二节 研究方法与思路
一、研究方法
二、研究思路与操作路线
第三节 本文的创新点
一、电影市场反馈机制与6W模式理论
二、分析设置中国文化的价值体系，探索电影传播的内涵
三、差异化连锁模型的设想，寻求传播中国文化的战略体系
四、建立橄榄球动态发展模式，确立长期发展战略
第二章 电影传播体系元素分析与6W传播模式
第一节 5W传播模式与电影传播体系的调整
一、5W传播模式问题分析
二、传播体系结构的再思考
第二节 中国文化传播的媒介选择——电影
一、电影“虚拟环境”“放大人生”的优势
二、电影国际传播的独特优势
三、文化的电影传播与电影文化产业的同向性
第三节 传播市场与6W传播模式初型
一、市场元素在传播中的功能
二、传播市场与6W传播模式
第三章 传播的双体互应功能与反馈模式
第一节 传播性质与双体互应功能
一、何为传播
二、双体互动功能
第二节 传播过程的双体互应功能与6W传播模式
一、电影传播者的双体感应率
二、电影媒介的双体预设
第三节 双主体互应原理与反馈模式
一、拉斯韦尔“反馈”说的不充分性
二、双主体互应式反馈模式
第四章 传播内容及其议程设置
第一节 中国观念文化的承继与现代性转换
一、中国传统观念文化的品性与内涵体系
二、中西文化的差异性与共同性
第二节 中国观念文化的现代转型与新内涵体系
一、中国文化中的人类普适性
二、中国观念文化的新内涵体系
三、中国文化传播的议程设置与传播策略
第三节 中国文化传播的议程设置
一、传播内容的属性议程设置
二、集体记忆的选择与文化的创造性传播
三、“导向需求”与文化传播内容的议程设置
第五章 传播的战略选择：差异化战略
第一节 传播战略的选择
第二节 五力模型与钻石模型的理论分析
第三节 新钻石模型的设想
第六章 差异化连锁理论模式的建构
第一节 电影文化产业的独特性与差异化战略的内在逻辑
一、电影文化产业的独特性
二、电影差异化战略元素的构想
第二节 电影生产传播数据分析和三大差异化结构框架
一、中国电影生产的内外环境与现状数据
二、国外观众观看中国电影问卷调查的数据
三、因子分析
四、公因子提取与次因子关系
五、主次因子结构图与差异化战略主元素构成
六、数据的信度质检验
第三节 三大差异化战略理论与连锁模型的设立
一、三大差异化战略说明
二、三大差异化连锁模式的设立
第四节 三大差异化战略的可行性分析
一、产品差异化战略可行性分析
二、形象差异化战略可行性分析
三、市场差异化战略的可行性分析
第七章 传播战略实施：产品差异化战略分析
第一节 产品差异化定位
一、产品分类
二、产品定位
第二节 公因子分析与产品差异化战略结构元素的确立
一、电影产品调查和因子分析
二、影响电影产品生产的公因子与次公因子
三、电影产品因子、次因子及其相关数值统计量
四、产品差异化战略因子与相关统计量关系图及其信息提示
第三节 中国电影产品差异化战略实施策略分析
一、文化资源优势与资源发掘战略
二、中国类型电影优势与电影类型化战略
三、中国电影系列片优势与系列化战略
四、中国电影产品的文化创新战略
五、产品差异化战略实施策略图
第八章 形象差异化战略模式分析
第一节 虚拟的与公众认知的中国形象定位
一、虚拟的中国形象定位
二、公众认知的中国形象定位
第二节 因子分析与形象差异化战略模式的构成
一、影响中国形象塑造的公因子与次公因子
二、形象因子次因子及相关数值统计量
三、因子与相关统计量关系图及其信息提示
第三节 议程设置与电影塑造中国形象的策略
一、电影故事之与中国形象塑造
二、影片角色之与中国形象塑造
三、影视演员之与中国形象塑造
四、议程设置与中国电影形象塑造的方法策略
五、形象差异化战略模式实施策略图示
第九章 传播的市场模式与市场差异化战略分析
第一节 纳入市场反馈机制的传播模式
一、传播环节的双重性质与功能
二、市场反馈环节与传播模式
第二节 中国电影海外传播的现状与市场定位
一、海外市场发展的环境优势
二、国外观众观看中国电影现状调查与电影市场存在的主要问题
三、中国电影海外市场问题分析
四、中国电影的海外市场目标定位
第三节 因子分析与市场差异化战略元素的构成
一、电影市场因子分析
二、公因数信息内涵与结构
三、电影