本书第一章为影视广告概述，分别探讨了影视广告的定义与特征、影视广告的发展与历程、影视广告人的综合素养三个方面的内容；第二章则从影视广告策划概述、影视广告策划的分析、影视广告的表现策划与媒体策划、影视广告的策划书四个方面对影视广告策划进行了介绍；第三章对影视广告文案进行了介绍，包括影视广告文案概述和影视广告文案的创作两方面的内容；第四章为影视广告创意，从创意技巧、创意的特点和创意的格式三个角度分别进行探讨；第五章为影视广告视听语言与拍摄，主要探讨了三个方面的内容，分别是影视广告视听语言、技术语言——蒙太奇、影视广告的拍摄；第六章为影视广告的后期制作，从剪辑、后期合成、3D软件的应用和音频制作四个角度分别进行探讨。

第一章 影视广告概述
第一节 影视广告的定义与特征
第二节 影视广告的发展与历程
第三节 影视广告人的综合素养
第二章 影视广告策划
第一节 影视广告策划概述
第二节 影视广告策划的分析
第三节 影视广告的表现策划与媒体策划
第四节 影视广告的策划书
第三章 影视广告文案
第一节 影视广告文案概述
第二节 影视广告文案的创作
第四章 影视广告创意
第一节 影视广告创意技巧
第二节 影视广告创意的特点
第三节 影视广告创意的格式
第五章 影视广告视听语言与拍摄
第一节 影视广告视听语言
第二节 影视广告技术语言——蒙太奇
第三节 影视广告的拍摄
第六章 影视广告的后期制作
第一节 剪辑
第二节 后期合成
第三节 3D软件的应用
第四节 音频制作
参考文献