全书共分为六个章节。第一章阐述了新媒体的概念与发展、广告设计的概述与特点、新媒体对广告的影响以及新媒体广告等内容。第二章研究了新媒体广告的创意，包括新媒体广告创意的样式、广告创意的流程及策略、新媒体时代互动广告创意策略、新媒体时代下平面商业广告的创新性以及新媒体时代下短视频广告创意。第三章的内容主要是新媒体广告的创作，分别阐述了新媒体广告创意设计中常见思维形态、新媒体创意与文案创作。第四、五、六章分别分析了新媒体时代下广告的管控与引导、新媒体时代下基于受众的广告传播以及新媒体时代下的广告传播与设计发展。

第一章 广告设计与传播概述
第一节 新媒体的概念与发展
第二节 广告设计的概述与特点
第三节 新媒体对广告的影响
第四节 新媒体广告的概念、分类与特征
第二章 新媒体广告创意
第一节 新媒体广告创意的样式
第二节 广告创意的流程及策略
第三节 新媒体时代互动广告创意策略
第四节 新媒体时代下平面商业广告的创新性
第五节 新媒体时代下短视频广告创意
第三章 新媒体广告的创作
第一节 新媒体广告创意设计中常见思维形态
第二节 新媒体创意与文案创作
第四章 新媒体时代下广告的管控与引导
第一节 广告的法治管理
第二节 广告的舆论监督
第三节 广告从业者的职业道德素质
第五章 新媒体时代下基于受众的广告传播
第一节 新媒体受众的特征
第二节 新媒体广告和受众的互动传播分析
第三节 受众对网络广告的接受心理和行为
第六章 新媒体时代下的广告传播与设计发展
第一节 媒介融合及广告生态环境
第二节 新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势
第三节 新媒体时代下促进广告事业发展的措施
参考文献