第一部分 视觉传播与互动行为的理论基础
第一章 视觉信息时代的消费者行为
第一节 从文字到图像：消费信息传播的范式变迁
第二节 用户生成内容生态中的视觉权力重构
第二章 直播经济：实时互动重构消费场景
第一节 实时交互系统的神经经济学原理
第二节 直播电商的崛起与影响
第二部分 专题研究：消费场景中的视觉信息与直播经济
第三章 消费者生成图片的视觉特性与决策影响
第一节 消费者生成图片的启发式线索分类与作用
第二节 实验设计与研究方法
第三节 浏览阶段的消费者注意力与消费者生成图片吸引力
第四节 购买阶段的消费者生成图片说服力与消费者购买意图
第五节 稳健性检验
第六节 研究结果与讨论
第七节 理论贡献与实践启示
第四章 消费者生成图片的视觉信息与外观属性对评论有用性的影响
第一节 视觉信息如何影响在线评论的有效性
第二节 用户生成图片与评论有用性的研究现状
第三节 视觉信息处理路径与评论有用性的关系
第四节 数据采集与分析方法
第五节 视觉信息与评论有效性的实证分析
第六节 验证研究结果的可靠性
第七节 视觉信息如何优化在线评论的传播效果
第五章 区块链赋能在线社区：价值创造的路径与实践
第一节 区块链技术的价值创造背景概述
第二节 区块链技术的价值创造相关理论背景
第三节 案例研究
第四节 BCOC中的价值创造来源
第五节 讨论
第六节 结论
第六章 直播互动中的社会影响与打赏行为
第一节 直播平台上的打赏行为：背景与研究问题
第二节 直播打赏行为的研究现状
第三节 影响直播打赏行为的关键因素
第四节 直播打赏行为的实证研究设计
第五节 直播打赏行为的理论与实践意义
第六节 直播打赏行为的核心发现与展望
第七章 直播电商中主播声音特征对销量的影响
第一节 直播电商中主播声音特征对销量的影响：背景与研究问题
第二节 直播电商中主播特征的研究现状
第三节 主播声音特征对直播电商销量的影响机制
第四节 主播声音特征影响机制的实证研究设计
第五节 主播声音特征影响机制的实证分析
第六节 主播声音特征影响机制的研究结果
第七节 主播声音特征影响机制的理论意义和实践启示
参考文献
展开
