近水思鱼著的《淘宝网店内容运营(内容引流方法+淘宝平台实战)》通过“内容引流方法+淘宝平台实战”的方式，从两条线讲解淘宝网店内容运营实战技巧。 一条是内容引流方法线，详细讲解了微信、微博、头条号、百度百家、一点号、企鹅媒体、QQ、易信、搜狐公众平台、网易号、网易云阅读、凤凰号、UC头条等新媒体平台的内容引流技巧。 另一条是淘宝平台实战线，全面、深入地剖析了淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等淘宝内容入口的运营实战技巧。 本书结构清晰、实战性强，适合淘宝与微店店主、网店运营人员、内容创业者、网店客服以及电商行业的相关从业者阅读，同时也适合自媒体从业者、网红与相关创业者、公众平台运营者、微商领域创业者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用。

第1章 内容电商：“移动＋社交”带来新趋势
1.1 手淘商家累计活跃粉丝数破百亿，电商进入“拼粉”时代
1.1.1 内容消费时代来临，粉丝就是生产力
1.1.2 手淘要做视频直播，继续升级内容平台属性
1.1.3 无线开发者和服务商迎来新商机
1.2 社交电商，中小卖家的机会和操作方法
1.2.1 爆款弱化
1.2.2 产品细化
1.2.3 流量入口多元化
1.2.4 流量推荐
1.2.5 费用降低
1.2.6 社交门槛不高
1.2.7 重新开始
1.3 阿里CEO张勇：天猫2016年四大法宝赋能品牌商家
1.3.1 向全部商家提供线上线下“三通”
1.3.2 整合泛媒体平台向商家提供全渠道营销工具
1.3.3 天猫将提供更强大的无线商家运营工具
1.3.4 天猫将给商家开拓全球、企业采购、农村三大新市场
第2章 内容矩阵：粉丝经济时代下内容为王
2.1 深度对比：内容电商VS传统电商
2.1.1 单一 VS 多个
2.1.2 销售 VS 设计
2.1.3 价格 VS 品质
2.1.4 主动 VS 被动
2.2 电商形式：内容电商的三大类型
2.2.1 UGC口碑体验：小红书
2.2.2 优质的PGC内容电商：优集品、清单、好物
2.2.3 主题式推荐：氧气、步履不停
2.3 盈利模式：内容变现的多种“姿势”
2.3.1 商品推荐
2.3.2 导购平台
2.3.3 粉丝转化
2.4 电商场景：内容是运营用户的方式
2.4.1 从流量运营变成用户运营
2.4.2 平台如何持续保持黏性
2.4.3 好内容是关键，还要找到好用户
2.5 内容设计：如何提高电商转化率
2.5.1 提炼卖点：围绕产品的主要诉求
2.5.2 跟上热点：让用户注意到你
2.5.3 注重细节：有效地引导用户
2.5.4 多讲故事：达人都是故事王
2.5.5 加强信任：优化流程与体验
第3章 社交红利：未来一切交易都将是社交
3.1 内容电商引发社交商业热潮
3.1.1 社交商业（Social Business）是什么
3.1.2 驱动社交商业加速发展的四大因素
3.1.3 社交商业下，网红经济已经崭露头角
3.2 微信：内容是最佳商业化操作
3.2.1 微信+内容电商的特点
3.2.2 朋友圈+内容电商的营销技巧
3.2.3 公众号+内容电商的营销技巧
3.2.4 其他功能+内容电商的营销技巧
3.3 微博：网红经济成为商业推手
3.3.1 打造微博内容电商的基本工作
3.3.2 设计微博内容营销的常用技巧
3.3.3 运营微博内容电商的注意事项
第4章 流量入口：如何吸粉、增粉、爆粉
4.1 内容引流：内容可以在哪些地方吸粉
4.1.1 头条号：你创作的，就是头条
4.1.2 百度百家：百度新闻原创栏目
4.1.3 一点号：高度智能的内容平台
4.1.4 企鹅媒体：优质内容的准确曝光
4.1.5 微信公众号：超级APP入口
4.1.6 新浪微博：重要的社交网络入口
4.1.7 QQ公众号：沉积8亿用户资源
4.1.8 易信：让内容运营起来更方便
4.1.9 搜狐公众平台：内容运营全平台
4.1.10 网易号：内容分发与品牌助推平台
4.1.11 网易云阅读：聚合互联网资讯
4.1.1 2凤凰号：图文影音综合资讯平台
4.1.1 3UC头条：信息流式交互体验
4.1.1 4国内其他优秀新媒体网站分析
4.1.1 5国内新锐自媒体平台特点分析
4.2 电商导流：常用的方式与经典案例
4.2.1 用网红思维卖货
4.2.2 罗辑思维卖书、卖年货
4.2.3 淘宝网红通过内容电商快速变现
4.2.4 网红淘宝店如何创造C店奇迹
4.3 电商推广：淘宝店铺如何快速获得流量
4.3.1 与大V建立深度的合作
4.3.2 用免费的方式获得流量
第5章 手机淘宝：揭秘移动时代的内容电商
5.1 手机淘宝的现状
5.1.1 手机淘宝面临的问题
5.1.2 搜索的个性化
5.1.3 买家的标签化
5.1.4 商品的标签化
5.1.5 达人与社区
5.2 淘宝投入了几十亿元你却不会玩的流量
5.2.1 什么是淘宝达人
5.2.2 Papi酱太远，淘宝达人正当时
5.2.3 达人为店铺带来众多利好
5.2.4 商家这样与达人合作
5.2.5 如何成为淘宝大V达人
5.2.6 如何运作淘宝大V达人
5.2.7 使用达人数据指标
5.2.8 达人产品的分享
第6章 淘宝头条：引领生活消费的资讯平台
6.1 教你怎么轻松上淘宝头条
6.1.1 什么是淘宝头条
6.1.2 了解城市斑马计划
6.1.3 了解淘宝头条指数
6.1.4 淘宝头条的相关数据
6.1.5 淘宝头条的首页内容
6.1.6 淘宝头条的招募对象
6.1.7 淘宝头条的合作方式
6.1.8 解读淘宝的内容化布局
6.1.9 聚划算与淘宝头条的合作创新
6.2 淘宝头条的内容形式
6.2.1 潮流资讯
6.2.2 明星话题
6.2.3 热点话题
6.2.4 商品盘点
6.2.5 经验技巧
6.3 轻松玩转