“内容电商运营系列”是由淘宝大学达人学院集合淘系优秀创作者讲师编写的，对内容电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的图书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。 淘宝大学达人学院著的这本《淘宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内容模块进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。 本书面向电商从业者、商家和有志于从事淘宝直播的机构与个人，介绍了淘宝直播的内容呈现渠道及呈现方式。全景展现如何通过粉丝管理，打造直播团队实现优质主播的孵化，以及主播如何通过自身修养提升商业价值，最终形成个人品牌。本书可作为商家零售的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

1 直播与零售行业进化趋势
1.1 新零售要点解读
1.2 新零售催生垂直内容需求
1.3 传统零售与内容电商融合
1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读
1.5 传统电商困局
2 是时候开始做内容电商了
2.1 内容电商来了
2.2 直播内容电商化运营思路
2.3 直播内容产品化
2.4 淘宝直播与内容营销
3 解读淘宝直播
3.1 淘宝直播呈现方式
3.2 怎么参与淘宝直播
3.3 淘宝直播趋势与价值
4 直播前的思考
4.1 做直播的目的
4.2 直播的传播渠道
4.3 直播的传播形式
5 直播的内容运营
5.1 什么是内容运营
5.2 怎样做好直播的内容运营
5.3 直播前的准备工作
5.4 PGC直播案例与复盘
6 直播变现的方法
6.1 阿里妈妈的佣金变现
6.2 阿里V任务通告变现
6.3 主播的店铺变现
7 玩转粉丝经济
7.1 主播的定位
7.2 直播间人群的切分与运维
7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长
8 主播的管理与优化
8.1 机构视角如何打造主播
8.2 主播视角如何打造团队
9 主播的自我修养
9.1 主播的自我定位
9.2 主播正确的价值观
9.3 主播个人IP化