第三种手段是塑造令人耳目一新的城市景观，改善城市软硬环境，满足人们对生产和生活条件的要求，建设一个适宜居家生活、企业发展、商务活动和旅游的可持续发展城市，例如西方国家精心设计的广场、花园、海滨、草地和雕塑等构成的科技园绿地景观，体现未来主义思想的后现代风格的建筑等。如今，由高科技、清洁工业展现的现代工业等构成的后现代产业形象正逐步取代传统的工业形象，西方很多城市已经涌现出这样的现代城市形态，如多功能购物中心、创意产业园区、遗产公园、生态公园、会议中心和科学园等，作为城市的重要景观，它们兼具观赏与实用的功能。这些城市设施重在引导消费而不是纯粹服务于生产，目的在于为新一轮经济增长提供基本条件，以满足逆工业化经济的需要，从而在全球经济中拯救滑坡的城市地位。此外，西方不少城市还通过建筑景观、通讯和交通形象以及技术体验等方面的建设来塑造重商宜商的商业环境形象，还包括建设娱乐休闲设施，如剧院、艺术馆和博物馆等高雅文化设施，酒吧、餐馆、购物中心、电影院和俱乐部等时尚休闲场所，以吸引富裕的中产阶级来投资或定居。这些都是表现城市的现代生活方式、吸引旅游观光、坚定投资或移民信心的有效举措。
《2007年中国城市竞争力蓝皮书》提出的基础设施竞争力前十位的城市行列中，宁波位居第五位；2006年中国城市品牌指数榜单中，总体品牌宁波排名第八，在宜居、营商、旅游等项目上的排名，宁波均已进入全国十强。在这类权威报告中上榜，既是对宁波以往城市形象构建工作的肯定，也是宁波城市形象在全国乃至国际社会传播的一个天然契机。
城市就像一件巨大的商品，商品需要吸引人们来购买，城市则要吸引人们来居住、消费和投资。所以，城市也需要竞争力，这种竞争力固然决定于城市自身的内在质量，但也不能忽视外在的包装宣传。我们应当把握契机，策划适合宁波地理、人文特点的形象传播事件，将宁波城市品牌的魅力传播到世界各地。
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