阿里巴巴的阿里研究院，专门从事电商行业的研究与调研。阿里研究院组织十多位阿里巴巴“活水计划”青年学者，深入调研浙江、广东、江苏、山东、福建、河北等省份的淘宝村，将获得的第一手资料和数据汇编成书。入选本书的14个淘宝村案例和模式均具代表性，对读者一定会有所启发。

　　参与本书的青年学者和专家有：陈亮（阿里研究院）、王金杰（南开大学）、戴梦鸽（南开大学）、林曦（南开大学）、郑燕伟（浙江省委党校）、王祎（汕头大学）、崔丽丽（上海财经大学）、王利锋（苏州经贸职业技术学院）、陈火全（福建泉州师范学院）、徐琦（中国传媒大学）、郦瞻（杭州师范大学）、储新民（江苏师范大学）、刘立之（美国斯坦福大学）、杨柳（山东省新泰市商务局）。

　　《中国淘宝村》详实讲解了“淘宝村”的发展历程、模式和案例。本书由阿里研究院组织十多位阿里巴巴“活水计划”青年学者，深入调研浙江、广东、江苏、山东、福建、河北等省份的淘宝村，将获得的一手资料和数据汇编而成。入选本书的14个“淘宝村”案例和模式均具代表性，对读者一定会有所启发。

　　“淘宝村”从少到多、从点到面的发展过程，其实就是中国传统的农村经济逐步互联网化的过程。“淘宝村”是中国农村“熟人社会”的社会属性与第三方电子商务平台共同作用的结果，也是阿里巴巴的商业生态在农村地区价值的典型体现。希望《中国淘宝村》的出版，对于拉动农村经济、推动农村创业和就业起到积极的参考作用。

　　★阿里巴巴对于中国经济的意义，不仅是成就了世界一流的互联网公司，而且是做成了中国一家大型社会企业。无数农户通过淘宝在市场中实现了价值，这在以前是不可想象的。阿里的核心竞争力就在于为淘宝商家提供了不可替代的价值。阿里的淘宝模式是商业和社会责任的完美结合。
　　——姚洋（北京大学国家发展研究院院长）

　　★淘宝村从少到多、从点到面的发展过程，其实就是中国传统的农村经济逐步互联网化的过程。淘宝村是中国农村“熟人社会”的社会属性与第三方电子商务平台共同作用的结果，也是阿里的商业生态在农村地区价值的典型体现。未来，淘宝村在中国将走向常态化。人们对淘宝村开始“熟视无睹”的那一天，就是农村经济完成升级转型的那一天。让我们一起推动和见证这个伟大的进程！
　　——高红冰（阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长）

　　★淘宝村的涌现无疑是这个时代令人感奋的一大浪潮，是在以互联网为核心的信息经济基础设施及服务体系推动下草根创业、商业自由和大众创新力不断释放的必然结果。淘宝村实现了众多分散小农户与大网络的成功对接，展示了农村、农民和农业从农业时代跨越工业时代向信息时代的伟大“穿越”。
　　——梁春晓（阿里巴巴集团副总裁）

　　★淘宝村是中国农村电商自下而上发展的自然结果和生动体现。细读本书，你会找到解开农村草根电商创业创新奥秘的钥匙。
　　——汪向东（中国社会科学院信息化研究中心主任 ）

　　义乌人自古重商业、善经营，有“鸡毛换糖以博微利”的经商传统。据统计，直到1982年，义乌近60万人口中还有5万人做着小生意。改革开放以后，义乌人克服不靠海、不沿边、环境闭塞、土地少而贫瘠、物产不丰富等诸多不利条件，以“鸡毛换糖”赚取微薄的利润，逐渐积累创业资金，并最终将义乌发展成了世界上最大的小商品市场。
　　义乌商人具有抱团作战、敢于负重、吃苦耐劳、坚持不懈的“蚂蚁精神”，由于一代代人打拼于市场，培养了对市场机会的洞察力和敏感度。所以，这种特质一旦遇到电子商务这样的革命性机遇，义乌人把握机会并把机遇变成现实的能力和底蕴就体现出来了。青岩刘村发展电子商务的领头人刘文高就是义乌商人中的代表。
　　高中就进货摆摊，22岁就为家里盖起4层楼房——历经商场沉浮的刘文高，对市场和新生事物高度敏感，敢作敢为，组织协调能力强。2002年，刘文高为自己的企业建设网站、开展网络营销的经历，使他对电子商务的未来抱有极强的信心。2003年至2005年在两家国家级媒体工作的经历，练就了他的策划能力，也使他积累了大量的媒体宣传资源。这粒应时而生的电商种子一旦遇到合适的土壤和时节，注定会迎风茁壮生长。
　　2005年，青岩刘村进行了旧村改造，村里出现了大量可供出租的房屋，加上毗邻义乌日用家居批发市场和江东货运市场，因此，许多商贩选择在青岩刘村租房做生意，一些网商也开始进入青岩刘村从事淘宝创业。
　　2008年，由于国际金融风暴的影响，依赖外贸的义乌市场经济受到了严重冲击，青岩刘村附近的篁园市场（日用家居行业）要整体搬迁到7公里外的国际商贸城新市场里去，原来在篁园市场做生意的房客也要集体搬走。青岩刘村的闲置房越来越多，把闲置房出租出去成了小村子里的头等大事。
　　为了应对这场“退租风波”，把村民的闲置房租出去，村里想引进一个产业来带动房子的出租。与有人提出学习当地的其他街道搞纺织品等“专业街”不同，刘文高非常支持发展电子商务，他的理由是：不仅要把村里的房子租出去，还要为村民打造一个低门槛的电子商务就业和创业平台。为此，村里专门召开了全体党员和村民代表动员会，请来了义乌工商学院的贾少华副院长和刘文高一起在会上“鼓吹”动员。青岩刘村发展电子商务领导办公室成立，刘文高担起了办公室主任——实际上他是“光杆司令”一个，但还是担起了村里电子商务发展的重任。
　　为了把村里的房子租出去，让租金高一点，青岩刘村选择了电子商务。而淘宝，更适合“草根”网商。
　　开淘宝店，首先面对的是货源问题。青岩刘村地处义乌，但义乌小商品市场主要是做批发，如果进货量太小，商家不愿意做，更谈不上把价格谈下来了。最初，青岩刘村的淘宝店只有100家左右，各自独立发展，资金不足，进货量少，同样的商品放在网上，相比其他地方的同行并没有价格上的优势。有着多年从商经验的刘文高为这群20岁出头的年轻人想出了“串货”的主意——谁在某种商品的进货上有优势，谁就负责这种商品的进货、拍照、美工、文案，并与其他卖家共享。这种抱团发展的模式，使青岩刘村的网店在货品种类、货源质量和价格上的优势迅速凸显。在淘宝上，青岩刘村网商的名气很快打响了。刘文高把这种模式总结为“货源共享”。
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1 行业格局演进中青岩刘村的变迁
通过多年的探索和发展，青岩刘在网商培育、电子商务产业方面积累了的独特经验，并形成了品牌效应。未来，青岩刘将在新的行业格局和市场环境中发挥“孵化器”的作用，将经验与品牌输出到更多地区，为电子商务的发展作出更大的贡献。

2 军埔村“变形记”
产业基础，天时、地利的外在条件，以及潮汕地区特有的商业基因和社会环境，是军埔村电子商务发展的有利因素。随着人才、技术、资金、产品等资源迅速向军埔村聚集，军埔电商将逐步显现品牌化发展的整体趋势，同时也将对邻近区域的电商产业及传统产业的发展起到不容小觑的推动作用。

3 集沙成巨塔，网助东风兴
沙集镇东风村以网销家具为基点，正经历着我国传统农村由农业社会向工业社会、继而走向信息社会的嬗变。东风村人用传奇般的故事和惊人的网上交易数据诠释了电子商务改造我国传统农业和农村的成功实践，展现了我国劳动人民自发、自主、自为地征服自然的智慧与能力。

4 鲁西南演出服饰“双子星”
依靠过去的影楼背景和服饰加工基础，通过淘宝平台，丁楼村带动张庄村发展起了演出服饰、道具和舞蹈鞋的网上销售业务，并带动周边村庄共同发展。可以预期见，未来这里将会崛起一座以演出服装、道具及舞蹈鞋加工与销售为主的新兴市镇。

5 浙西绿谷茶乡的简易衣柜“淘宝村”
产业基础、创业拼搏精神、健全的物流体系和相关服务体系的支撑，使西山村一跃成为最早的“淘宝村”。未来，如能突破产品、复合人才、发展场地与产业生态这几个方面的瓶颈，西山村将实现从初创期向较为稳定的发展期的成功跨越。

6 千年老技艺的电商新生路
当传承千年的草柳编与老粗布手艺遇上电子商务，湾头和顾家这两个本名不见经传的小村庄突然变得远近闻名。在这里，传统技艺焕然新生，几代农人幸福创业，电商创富故事不断上演。

7 “烧饼郎”带出北山狼品牌户外用品村
作为商贸型“淘宝村”的代表，北山村如果能抓住过去致胜的关键―品牌这一核心，升级网商层次，打造品牌体系，未来将继续谱写中国“淘宝故事”的升级版。

8 灶美“淘宝村”田野素描与启示
灵魂人物的引领带动，以及良好的产业集群、物流服务等，是灶美“淘宝村”成功的基础。一滴水可以观沧海，从灶美村的个案，可以看到电子商务为新农村建设插上了腾飞的翅膀，带来了富民的新希望。

9 最美“淘宝村”
培斜村竹器茶叶、生态旅游、淘宝“三驾马车”齐头并进，按照“文化旅游、生态工贸、创意培斜”的发展定位，不断探索和深化“外向市场发展产业、足不出户创业就业、生态文明安居乐业”的可持续发展模式，一个“产业兴、百姓富、生态美”的社会主义新农村正以崭新的姿态与淘宝事业完美结合。

10（A） 阳澄湖镇“蟹二代新农人”的淘宝发展模式
阳澄湖镇以“蟹二代新农人”为主导，蟹农自主创业与传统水产公司相融合的淘宝运营模式交织进行，有效地拉动了当地的创业和就业环境，改善了民生，促进了经济的快速发展，谱写了阳澄湖镇新农人网络时代经营的新篇章。
10（B） 网络零售商业模式下的现代农业之路
苏州阳澄湖大闸蟹产业实施电子商务，促进农业生产结构调整，扩大农业经营规模，提高农业生产经营组织水平，既是我国传统农业通过技术创新转化现代农业的示范载体，也是我国推进农业变革、实现传统农业向现代农业转变的必然选择。

11 “淘宝村”涌现的县域电子商务基础
浙江省临安市白牛村、新都村因地制宜，从当地特色产业基础入手，建立了电商服务体系及农村电子商务模式，并逐渐形成了“淘宝村”与县域电子商务互动发展的机制。

12 从“专业村”到“淘宝村”
浙江省永嘉县西岙村、珠岙村是基于原有产业特色基础发展起来的“一村一品”的“专业村”，专业市场与产业集群信息化在其从传统的“专业村”向“淘宝村”的转型中发挥了重要的作用。

13 指尖上的花木之乡
借助“花木之乡”的发展历史和产业基础，颜集镇的花木电商经历了农民网上创业的自发形成期、淘宝批发市场引领的快速扩张期，目前正处于培育、教育、引领的产业转型升级期。

14 白沟箱包产业、电子商务与新型城镇化
箱包产业电子商务的发展，引发白沟“以人为本”的新型城镇化不断推进，并呈现出“新农人”、电子商务生态、需求方经济和城市化生活水平等新变化。