于文飞，新媒体品牌“互联网创业圈”创始人，清华大学特骋讲师，法国SKEMA商学院创业导师，苏州精工工业4。0孵化器联合创始人，华博锋尚文化科技公司创始人

　　移动互联网时代，营销方式已经发生革命性的变化，新媒体变得越来越重要。面对这种形势，传统企业应该如何改变思维，拥抱新媒体，在移动互联网时代的营销大战中取得佳绩？
　　《玩的就是新媒体：传统企业营销转型制胜法则》作者是一位企业新媒体运营官，他从自己的实战经验出发，与读者进行了深度分享。针对传统企业新媒体营销的价值、如何运营微博微信、如何进行SEO优化、如何运用大数据做新媒体营销等诸多问题，作者在书中都进行了详细的阐述。同时，作者结合典型的企业实战案例，如优衣库、黄太吉、YOU+公寓、Uber、万科等，剖析了新媒体营销到底应该怎么做，力求为读者提供切实可行的新媒体运营指导。
　　如果你是传统企业中的媒体运营、宣传推广人员，本书可以作为帮助你提高专业技能的读物；如果你是企业管理者，正在希望自己的企业能在新媒体营销中转型制胜，本书可以为你提供更多实用的技巧。

　　★转型是艰难的，正是因为艰难，才体现出企业家和创业者的价值所在，也才充满着巨大的机遇，体验到其中的快乐。深刻洞察商业逻辑，并能了解真实的游戏规则，拓展渠道，颠覆自己的思维方式和彻底改变自己，才是未来商业战争的核心较量。
　　——李学政　京东方科技集团股份有限公司副总裁

　　★商业本质始终未变，但营销策略需要与时俱进。传统企业在向移动互联网转型的过程中，需要有整合营销传播思维，有效借助新媒体，实现企业与客户价值的共同提升。
　　——成力　阿里巴巴OS事业群市场总监

　　★移动互联网时代，企业必须要找到适合自己的转型方式。不容易！过去赖以成功的方法和思想往往是转型的很大障碍，新媒体的作用就显得非常重要。我建议读者朋友看看此书！
　　——谢祖墀　高风咨询公司创始人　董事长

　　★如果将企业发展比作一条起伏的山路，那么互联网与新媒体将是这条山路上必经的风景，只是视角不同带来感官体验与思想的冲击不同，而这却是企业步入下一个辉煌必经的洗礼。
　　——申音　互联网真人秀《怪杰》创始人和策划人

　　★新媒体经历了这几年的高速发展，给传统企业带来了巨大的冲击，更多的是带来了新的机遇。拥抱新媒体，才能探索企业新的发展机遇，帮助企业再次腾飞。
　　——青龙老贼　Wemedia自媒体联盟创始人

　　★用户变了！随着“80后”“90后”新一代成为社会消费群体的主流，传统的营销模式就不再适用了。要变，就要了解未来用户的喜好，找到他们的应用场景，拉上他们一起来搞产品。不光是要参与感，更是要让用户感到品牌的温度！
　　——白玛卓玛　机智云副总裁  土曼粉丝俱乐部发起人

　　★移动互联网时代来临，传统企业都在寻找转型突围之道。本书接地气、重实例、不忽悠，深入浅出地讲解新媒体的全新玩法，循序渐进地引导传统企业有效运用这个营销利器，是一本企业老板、高管、运营者都应该静下心来认真研习的实操指南。
　　——杰克　“深悦会”创始人

　　★本书通过对不同行业的案例分析，结合互联网与新媒体的独有特点，深入浅出地分析了传统企业营销转型新媒体的一些诀窍与法门，值得一读。
　　——大巴　“理财巴士”自媒体创始人

　　★不要高估新媒体今天对日常生活的冲击，也不要轻视互联网未来对世间万物的颠覆。十年之后或者更久，当再也没有“新媒体”这个概念的时候，回头再看此书，你一定会更感谢它让你没有错过这个改变命运的契机。
　　——宝大头　极客互动COO  辣妈教室创始人

第1章  媒体运营官眼里的新媒体  //  001
第1节  社交网络、社会化媒体、新媒体、自媒体之间的关系  //  003
第2节  2015年社会化媒体的突变  //  008
第3节  朋友圈的价值   //  012
第4节  微客服节省的不仅是成本  //  014
第5节  微视频：新媒体营销的新引爆点   //  019
第2章  企业新媒体介绍  //  023
第1节  企业做新媒体的前提条件  //  025
第2节  企业应该如何运营新媒体账号   //  028
第3节  为什么CEO必须亲自上阵  //  035
第4节  新媒体如何助华为手机打败小米  //  039
第3章  企业做新媒体的价值  //  045
第1节  企业如何利用新媒体做品牌传播  //  047
第2节  企业如何利用新媒体做产品宣传  //  050
第3节  线上发布会该怎样策划   //  053
第4节  企业新媒体如何与其他新媒体圈子打交道   //  057
第5节  网站才是企业新媒体价值的根本  //  058
第6节  企业新媒体的公关价值  //  061
第4章  企业微博运营技巧  //  069
第1节  怎样才能成长为“大V”  //  071
第2节  玩微博其实就是经营圈子   //  074
第3节  微博的内容运营技巧  //  077
第4节  一个网络事件营销的完整策划   //  083
第5节  舆情监控和舆论引导  //  088
第６节  一个好用的微博工具  //  091
第5章  企业微信运营技巧  //  095
第1节  微信为什么选择了二维码   //  097
第２节  微信的内容运营技巧   //  102
第3节  涨粉丝的关键在于要有“干货”   //  109
第4节  从万科微信营销看运营技巧   //  115
第6章  SEO优化体现网站的巨大价值  //  121
第1节  SEO究竟是什么  //  123
第2节  优化线上管道   //  125
第3节  钱要花在刀刃上  //  128
第4节  搜索引擎供应商们的不同偏好  //  133
第7章  企业如何用大数据做新媒体营销  //  137
第1节  大数据讲述的一些趣事  //  139
第2节  大数据助推微信红包和支付宝  //  143
第3节  朋友圈广告：大数据对“人性”的利用   //  146
第4节  信息图表：大数据对老板的另类价值  //  148
第5节  大数据帮助京东找到精准用户  //  152
第8章  企业新媒体运营实操  //  157
第1节  新媒体线上与线下的配合流程  //  159
第2节  企业新媒体都要做什么  //  165
第3节  企业新媒体营销团队的构成  //  167
第4节  什么样的人适合做新媒体运营官  //  170
第9章  传统行业新媒体营销创新案例  //  173
第1节  优衣库的新媒体营销思维（衣）  //  176
第2节  黄太吉，新媒体营销的神话（食）  //  179
第3节  “YOU＋公寓”的新媒体营销法则（住）  //  181
第4节  Uber的新媒体玩法（行）  //  186
第5节  新媒体＋社群经济创新：小米4年100亿的新媒体之路  //  191