第1篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁
【饮料】
2 宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计
10 Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全
18 可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠
26 伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园 不变中的新设计
34 Joie／养乐多总部 初心与新意并重
【食品】
42 Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期
50 明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征
58 梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包
66 加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装
74 Clorets（嘉绿仙）口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感
82 热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味
【其他日用品】
90 洁霸/花王 创新和永不停止的改进
98 惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现
106 牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？
114 G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
122 Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便
130 柔和七星/日本香烟产业株式会社（JT） 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续
第2章 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
【短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量】
141 “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升
【中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力】
144 丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
151 Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号
156 Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1．6倍
163 Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色
【长期：目的是保持长期畅销品的活力】
167 百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同
【再出发：讲述产品如何再次重返市场】
173 Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场
【特别专栏】
184 绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战
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