第一篇 消费篇
如何培养童书的鉴赏力和品味？
在美国念书的那些年，没什么机会烧中国菜，回国后几乎从头学起。
有时去朋友家吃饭，非常羡慕人家能做出满桌丰盛的菜肴，也渐渐回想起中国菜的味道。那时我很喜欢跟邻居一起去买菜，他买虾，我就买虾，单纯地以为这样就可以做出他家餐桌上那么好吃的虾，当然，事实证明，买菜只是做菜的第一步，就算我有跟他完全一样的材料，我们也会烧出不同口味的菜色。
目前童书的消费者有许多种，其中一种是“调理好手”，对童书的色香味调配相当得心应手，这种人还不太多，他们对自己的口味很清楚，合乎他们品味的童书，用不着别人推销，自己就会买，而且还会多买一些送人，义务推广。另外一种极端的童书消费者则是对童书毫无概念，完全靠推销人员的介绍，或是以价钱为唯一挑选标准，买了以后也不知道自己买到什么。
大多数的购买者是介于这两个极端中间，需要别人提供一些信息，却不希望完全被限制。童书这几年来的蓬勃发展使我们有丰衣足食的感觉，对于童书爱好者，每多出版一些童书，就是多了一些选择的机会，在“好”与“更好”与“最好”之间选择，也在“不必买”与“可以买”与‘必须买”之间选择，当然也在对与错的选择之中得到欣喜和后晦。
对于刚开始接触童书的人来说，书海茫茫，如何钓到自己想要的呢？每家出版社都说自己的书最好，非买不可，真令人无所适从，于是市面上出现了两种“菜单”，一种是由出版社根据他们自己出版的童书，分门别类，有的按内容性质，有的则按阅读者（孩子）的年龄。这一类的读书计划虽然也会提供一些客观的选书原则，但因目的在于促销，即使明知不是那么理想，也会全力推荐，读者往往不易判断其良莠。
另一种菜单则是由专家为父母推荐好书，以其专业角度去鉴赏童书，就像营养专家分析一道菜的营养成分一样，使你从吃食物的境界走入吃“蛋白质、糖类、纤维、维生素、矿物质等”的境界。你可能会比较有知识，却不一定比较有胃口。这一类的书在美国出版了不少，大部分的专家不只教读者“看什么”，还会清楚地指出“怎么看”，而且推荐的书比较不受出版社的限制，虽然专家本身难免有主观，但整体而言还不至于太独断。
孩子需要看不同内容性质的书，如科学类、心理成长类、健康类、语文类、童话类等等，每一类的童书都能满足孩子不同的发展需求。孩子在不同年龄需要看不同的书，如婴幼儿适合看玩具书，稍大的孩子喜欢有韵律、可朗读的书；再大则可欣赏情节较复杂的故事。有时孩子不喜欢某些书，可能不是书的问题，而是年龄不适合。
初学做菜的人会将食谱视为至宝，但如果每次做菜都捧着食谱，就会停留在“葱三根、姜两片、盐一小匙、酒五大匙”的无趣状态。真正喜欢做菜的人在使用过食谱后，往往会根据自己的偏好去调整，而做出合乎自己口味的佳肴，这就是“风格”。所以在参考别人配的童书后，最好能培养自己的品味，才能真正享受童书。
孩子真的需要看书吗？
书是人类的精神食粮，但是实际生活中，人们仍不太能把看书和吃饭当做同等份量的活动。食物是人类存活的基本需求，不吃“物质食粮”，会饿得眼冒金星，手脚发软，即使淡泊如颜回者，也需要“一箪食，一瓢饮”才能“不改其乐”，何况我们这些“以食为天”的炎黄子孙呢？
看书就没那么严重了，虽说“一日不看书，面目可憎，语言无味”，但是周围不乏不看书的人，见多了就惯了，也顺眼了。就算碍眼吧，别忘了，“衣食足而后知荣辱”，不给孩子饭吃是犯法的，不给孩子书看则没有人可以告你。
因此，父母为孩子买书总比为孩子买吃的需要加把劲，父母容易在一念之间就摇头，或是会有“等到你生日（或过年、圣诞节、暑假等等）才给你买书”的观念。
这或许也是为什么童书的推销员会用一些“非常手段”来推销童书，将童书加上一些附加价值，例如：“市长家里也买一套。”让你觉得买了这套童书就可与市长称兄道弟，很有面子。又如：“这套书是很多专家推荐的。”使你以为买了这套书自己也可以变成专家，很有安全感。
也许手段有点夸大，但是不来这一招，书就不好卖，即使是好童书，也得要顾客买了、看了，才会得益处啊！所以出版社用什么方式来卖书，那是各自的策略，但是作为童书的消费者，我们要先肯定看书是生活中极重要的一部分，也是很享受、很快乐的事，不要太顾虑“看了能如何，不看会如何”。
到书店时，别忘了顺便绕到童书部门浏览—下，有推销员上门，不妨听听他们怎么说，有邮购简介寄来，也不妨看看，在经济能力许可的情况下，为孩子挑选购买一些童书。
当然，饭还是要吃的！
在哪里可以买到童书？
传统上，买面包得去面包店，买衣服去服装店，买书当然是去书店。目前出版业蓬勃，童书的出版又多又快，除了大型书店的书较齐全，在一般书店常买不到你需要或想要的童书。加上书店卖书通常是事后才跟出版商结账，万一还有部分没卖出的退书，对出版商来说不太划算。退还的书通常看起来像二手书，顶多只能当水渍书，三折二折“大甩卖”，处理起来还真麻烦呢！何况现代人忙碌，交通不便，较难特地为买一本书跑一趟书店，如果不是到了“非看不可的地步”，往往拖着拖着就算了。
因此邮购服务越来越受欢迎，花些许邮费，银货两讫，确实是方便，反正大城小镇邮局都很普遍，服务又好，还可以挂号寄书，算是省时省力的方法。但是邮购书也有小麻烦，有时出版社只印一批，卖完就不再印了，因此当你在图书馆看到想买的书，可能就买不到了。
如果你对没亲眼看到、亲手摸到的书不放心，还有打电话就送书到府的服务。这些买书的途径也都适用于童书，甚至有一种方式是童书特别常用的——直销，通常直销人员都经过销售的训练，有一套标准的介绍词，也都颇有说服力，而且不请自来，只要你给他时间，他就会替你上一课。
直销的童书通常是套书，好处是不必一本一本自己挑，就像吃便当，对忙碌的现代人是方便的，问题是有些套书配得并不均衡，消费者往往得为了其中少数几本而买下自己不需要的书。此外若特别钟爱某本或遗失了，就无法补充，也是令人懊恼的。
童书的行销是门学问，编辑和出版社辛辛苦苦出版的好书，常因销售手法不适合而影响销路，人找不到书、书找不到人，两头落空，两败俱伤，因此消费者需多充实，以扮演积极的角色。
希望有一天，童书消费者能有更多途径买到自己真正喜欢的书。
如何选择琳琅满目的邮购书目？
如果你有这个苦恼，要恭喜你，因为这表示你被视为是有购买童书潜力的人！
这些发寄邮购书目的出版商，有的你也许曾向他们索购过童书，就会列名在他们的邮寄名单上，即使你已不再继续买他们的书了，他们还是不会轻易放弃你，这往往会持续一段时间，所以不必坐立不安。
如果某个出版社的产品你一直不喜欢，或是孩子长大了，与其将邮购目录丢到垃圾桶，不如将信件退回，或打个电话请他们不要再寄，这样出版商就可以将你除名，省下好几块钱的印刷、纸张和邮费，又可减少垃圾。如果你认为某些书不错，在看完目录后也可转送给别人，让人家也有机会买。
有些出版社你从未听说，或从未向他们订购童书，他们也会通过不同的途径寻找到家有幼儿的家长名单，例如：小儿科医师、幼儿园等，你不用担心有人在“偷窥”你，这是信息时代，要取得这些资料并不难。
或者有些书你喜欢，也想多了解，可以找到出版社的电话号码或地址，打个电话、传真或写张明信片，请他们寄邮购书目给你，大部分出版社对这种“知音”的请求都会乐意成全。
万一邮购寄来的书有瑕疵，通常都可以寄还，请对方另寄书来，虽然有点麻烦，但通常机率不大，不必太担心。有的书商在邮购方法上会特别注明，若不满意可退书，且书钱全额奉还，有的限定日数，有的有限制条件，在邮购前要看仔细，以免日后发生纠纷。
至于如何选择，是需要一点判断的：
一、对于大部头的套书要小心。因为买来若不喜欢又不能退，不但浪费金钱，还会占据家里宝贵的空间。
二、太昂贵的书要小心。不管有多少专家推荐，除非你知道贵在哪里，否则不要轻易投资。至于多少钱算是贵呢？这实在很难说，如果当了冤大头，从此对邮购目录产生反感及不信任，那也蛮可惜的。
三、过于吹嘘的广告要提防。如果童书广告一再拍胸脯“保证”孩子看完会变成伟人或天才，那就真的太臭屁了，你可以不要闻。
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