《媒介生态与奥运报道》讲述了体育传播与传播生态、传播内容、传播媒介、传播技术和受众反馈等诸多环节的复杂关联。体育传播有着共性诉求之中的个性需求，其中政治、经济、文化都显性或隐性地彰显各自影响力。各类媒体与时俱进地新的传播技术，强化受众反馈，调整传播策略，以符合奥运传播规律的品牌、信息、栏目、人才等多元竞争，在确保社会效益的基础上追逐经济效益，在权力、资本、文化的运作中实现奥运文化产业的良性运营和奥运传播人文关怀的基本诉求。

绪论
第一章 北京奥运会前后的体育传媒生态
第一节 概述
第二节 北京奥运会之前我国体育传媒的生态状况
第三节 北京奥运会之后我国体育传媒的生存策略
第四节 结论

第二章 奥运传播与我国体育新闻报道视角的变化
第一节 政治斗争中的“体育宣传”视角
第二节 徘徊在“体育宣传”与“体育新闻”两种视角之间
第三节 不能承受之重的“娱乐化”报道视角
第四节 后奥运传播时代的“社会责任”视角
第五节 结论

第三章 《体坛周报》奥运报道研究
第一节 概述
第二节 《体坛周报》奥运报道文本结构演变
第三节 文本结构演变的语境解读
第四节 政治诉求与作用方式
第五节 结论

第四章 《人民日报》残奥会报道研究
第一节 概述
第二节 《人民日报》残奥会报道的数据分析
第三节 《人民日报》残奥会报道的比对分析
第四节 《人民日报》残奥会报道的反思
第五节 《人民日报》残奥会报道的建议性对策
第六节 结论

第五章 比较新闻学视野中的奥运会报道
第一节 概述
第二节 研究现状
第三节 《人民日报》三届奥运会报道样本内容分析
第四节 《泰晤士报》三届奥运会报道样本内容分析
第五节 《人民日报》《泰晤士报》三届奥运会报道对比分析
第六节 《人民日报》《泰晤士报》奥运会报道总结
第七节 结论
主要参考文献
后记