李燕临，男，西北师大传媒学院教授，硕士生导师，西部戏剧与影视文化研究所所长，研究方向：戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。

本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告蕞新的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

前言/ 1

第一章影视广告导论/ 1

第一节影视广告定义及构成要素/ 2

第二节影视广告历史分期/ 11

第三节影视广告艺术特性/ 18

第四节互联网时代影视广告传播特征/ 22

第五节新时代影视广告的生态变革/ 27

第二章互联网新类型影视广告创作/ 36

第一节微影视广告/ 36

第二节视频公益广告/ 49

第三节影视植入式广告/ 61

第四节移动视频广告/ 73

第三章影视广告主题与定位/ 85

第一节影视广告主题要素及演变/ 85

第二节影视广告主题类型/ 94

第三节影视广告主题构思/ 97

第四节影视广告定位类型/ 101

第五节“互联网+”时代影视广告定位变革/ 113

第六节“互联网+”时代影视广告定位策略/ 121

第四章影视广告创意思维与技法/ 128

第一节影视广告创意概述/ 129

第二节影视广告创意流程/ 139

第三节影视广告文化创意/ 143

第四节影视广告创意技法/ 148

第五节影视广告创意策略/ 159

第五章影视广告艺术与设计（上）/ 166

第一节影视广告构图设计与形式/ 166

第二节影视广告色彩设计与造型/ 179

第三节影视广告光线设计与技巧/ 186

第六章影视广告艺术与设计（下）/ 198

第一节广告摄影角度运用技巧/ 198

第二节影视广告景别设计与表意/ 202

第三节影视广告字幕设计与编排/ 210

第四节影视广告声音的艺术构思/ 217

第七章影视广告结构形态和时空造型/ 223

第一节影视广告结构形态/ 223

第二节影视广告时间设计/ 234

第三节影视广告空间造型/ 238

第八章互联网时代影视广告新技术应用/ 243

第一节动画在影视广告中的应用探析/ 244

第二节人工智能介入广告创作与营销/ 250

第三节裸眼3D技术在影视广告中的运用/ 254

第四节VR、　AR广告创意表现与传播策略/ 257

参考文献/ 265