詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）

l 广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。

l 智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。

l 一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

全书仅一万五千字，确实是谈创意的书中，z具启发性的一种。

  詹宏志

台湾知名作家、编辑、出版人及电影人

PChome Online网络家庭出版集团和城邦文化创办人

《创意的生成》是我初踏入创意界的启蒙书。等我打滚了二十年，写了三本人生创意书之后，现在再重拾二十年前看到的这一万多字创意经典，才发现当年每个字所种下生长力旺盛的因，如今造成的百花果园有多茂密！

李欣频

《广告副作用》《十四堂人生创意课》作者

相比广告领域绝大多数烦琐的学术论述，詹姆斯 · 韦伯 · 扬在这本小书中传递的观念更有价值。因为，他谈到了广告传播业的精髓与灵魂，而不仅仅停留在表面。                                              

                                                             威廉 · 伯恩巴克

                                                     DDB广告公司创始人之一

事实明证，我有幸读到了迄今为止我所读过的关于创意过程z简明扼要却z具启发性的一本书。对那些刚入行的创意人来说，这本书不仅给予他们指导，更提醒他们保持信心。

                                                               基恩· 莱因哈德

                                                       DDB广告公司董事长

推荐序一  创意的出现绝非偶然

推荐序二  传播业的精髓与灵魂

前  言    芝加哥大学商学院的创意课

测一测    你知道如何产生源源不断的创意吗？

01 创意是如何产生的

02 创意的经验法则

03 帕累托法则

04 掌握原则与方法是创意的不二法门

05 创意生成的两个普遍性原则

06 收集原始素材：创意生成的第一个步骤

07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤

08 持续思考：创意生成的第四个步骤

09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤

10 拓展人生经验：创意生成的加速器

附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论

附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学