《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》从慈善组织公益项目视角出发,根据理性选择理论,考察公益项目特征和捐赠者决策的关系,以2011-2014年基金会中心网公布的基金会数据为考察样本,将公益项目特征分为公益项目自身特征、高管关联公益项目特征和治理机制情景下公益项目特征三个层面,进行实证检验。
《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》主要包括四个部分:首部分为第1章绪论,在描述了《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》的选题背景和研究意义之后,交代了《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》的大体思路和框架,以及所使用的研究方法和主要创新点。第二部分是基础理论部分,包括第2章和第3章,在对非营利组织等相关概念进行描述的基础上,综述了政府、理事会和管理者在慈善组织治理中的作用,并在描述了捐赠者行为动机的基础上,从社会性效应、慈善组织服务质量、信息披露特征、理事会特征四个方面描述了捐赠者决策的主要影响因素;在阐述了相关制度文件和慈善组织的治理机制之后,重点描述了理性选择理论,《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》结合“经济人”假设、“理性人”假设和利他主义,提出理性选择理论。第三部分为理论分析和实证研究部分,包括第4章到第6章,不仅描述了捐赠者如何根据各个项目特征制定捐赠决策的理论假设,还通过慈善组织样本数据来验证《慈善组织公益项目和捐赠者决策:理论与实证研究》的研究假设。第四部分为文章讨论部分,即第7章,主要总结了研究结论,提出了研究启示和政策建议,探讨了研究过程中的局限性和未来研究方向。
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