牛全保，河南财经政法大学工商管理学院院长，教授，硕士生导师。中国市场学会理事，中国批发市场委员会特聘专家。研究方向为营销渠道管理，发表学术论文30多篇。曾为省内外10余家企业成功进行营销策划，为30余家企业进行营销内训，曾任多家企业营销顾问和董事。从事营销管理教学16年。河南营销专业教育开拓者和实践者。
李东进，南开大学商学院市场营销系西主任，教授，研究方向为市场营销、消费者行为学、广告学。主持国家自然科学基金项目(71072101) “消费者后悔形成机制与效应研究”、中国科学技术协会项目“中国公民用药行为调查”、国家自然科学基金“我国消费者购买意向结构模型的研究”等，主要研究成果：《消费者行为学》《中韩经济与管理比较研究》《现代广告——原理与探索》等。
张亚佩，河南财经政法大学工商管理学院讲师，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要研究成果：《基于顾客价值的品牌管理策略研究》《浅析我国物业管理行业的现状及对策》《基于BP神经网络的整车物流销售模型的统计和预测研究》《消费者决策行为中的虚位诱导效应研究评述及展望》《品牌的心理效应及营销策略探析》等。

　　工于匠心是品牌雕琢的灵魂。品质驱动，由人到强，关键在于精益求精、追求极点的工匠精神。工以载道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行业文化的多源汇流，是品牌孕育发展的原力。从“草根”到“隐形冠军”，艰难困苦，玉汝于成。筚路蓝缕的内心独白，多方视角的描绘反馈。谈创业思路，见认知细节，为智者鉴。

　　《文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化》：
　　一 建设员工精神
　　何为梦祥员工精神？它是一种大国工匠的精神，是梦祥员工以追求极致的态度对待自己的产品的精神，是一种精雕细琢、精益求精、追求完美的精神。具有工匠精神的员工喜欢不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，享受产品在双手中升华的过程。梦祥的员工精神便是工匠精神的凝练，其目标是打造本行业最优质的产品，生产同行无法匹敌的卓越产品。
　　简要地说，梦祥的员工精神就是“踏踏实实做人，实实在在做事”。这是梦祥发展多年的总结。梦祥只有做产品对得起消费者，做服务对得起加盟商，做引领对得起同行，时时刻刻坚守自己的员工精神不动摇，才能发展得更加长久。
　　梦祥如何建设员工精神？梦祥的手工匠人对于产品的打造至关重要，如果像其他企业的员工那样仅仅要求任务式作业，就很难进行创新与提升。因而梦祥要求自己的工匠在制作产品时倾注情感从而改进图案设计，追求产品本身的尽善尽美。这样就需要企业加强员工的精神建设。梦祥认为，做好员工的精神建设是首要的。员工精神在企业的发展建设中至关重要，无论社会怎么变，梦祥传递爱、传递亲情、传递中华文化的初心不会变，梦祥人努力奋斗、踏实工作的精神不会变。
　　首先，梦祥公司把员工的家庭放在重要位置，只有家庭幸福了，才会全身心地投入到工作中去，并在梦祥这个舞台上尽情绽放。梦祥员工都怀有一颗大爱之心，爱父母，爱家人，只有心中有爱，产品才会有爱！员工的幸福指数决定着产品的寿命，员工的用心程度决定着梦祥品牌的发展！梦祥公司就是要让社会各阶层的人来到梦祥，感受梦祥人的状态，感受梦祥人的士气，感受梦祥人的精神！
　　其次，在梦祥的团队中，特别注重员工精神的有效培养与学习。从基层到高层，从个人到团队，梦祥培训工作从未中断过。为了鼓励员工们积极参加学习培训，公司还设有培训奖励措施，以求让每一位梦祥员工都能够保持饱满旺盛的求知欲，通过不间断的学习提高专业知识水平，建设个人精神世界，达到内外兼修的效果。
　　梦祥需要何种员工呢？踏踏实实做人，实实在在做事，始终是梦祥对于员工的基本要求。同时，公司需要的是那种无论是对自己、对公司还是对行业都抱有坚定信念和信心的人。真正的成功不可能一蹴而就，它需要长期的坚持，朝着一个目标迈进，这是梦祥精神，也是梦祥成功的原动力。梦祥需要的人才就是能与梦祥共同迎难而上，不轻言放弃的有志之士。在梦祥工作不仅需要扎实的技能，更加需要的是员工精神以及他与企业保持一致的思想步调，梦祥积极地培养员工精神，也是为了让员工懂得感恩回馈社会，懂得积极承担社会责任。
　　梦祥员工精神总体概括为忠孝仁义礼智信：忠，忠诚于企业，忠诚于国家和民族，忠诚于别人对你的信赖；孝，孝顺父母；仁，即要有仁爱之心；义，就是拿出物质去帮助别人；礼，就要把自己的腰弯下去，礼节、礼貌的意思；智，即智慧，智慧来自不断的学习；信，即人言也，就是别人说的话你信了，或者你说的话别人信了。
　　二以利取义，社会责任
　　一直以来，梦祥坚持以利取义、积极承担社会责任，为社会经济发展提供动力。梦祥在成立之初，就开始规划如何承担社会责任。育人也是梦祥重要的社会责任之一。每个加入梦祥的人，企业都要告诉他，人可以吃不饱穿不暖，但不能没有追求，不能没有理想，不能让优秀的中华民族文化断代，不能丢失我们的优良传统，这是梦祥人，也是每个中国人的责任。
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前言／1

第一部分　梦祥的历程
第一章　梦祥是什么企业／3
　　第一节　梦祥公司的简介／3
　　第二节　梦祥的产品生产及销售发展阶段／4
　　第三节　梦祥的使命／6
　　第四节　梦祥品牌的力量／7
　　第五节　梦祥发展三阶段／8
第二章　梦祥的创业期（1989～1996年）／10
　　第一节　因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二节　铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）／15
　　第三节　鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）／17
第三章　梦祥的发展期（1996～2012年）／20
　　第一节　坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）／20
　　第二节　渐入佳境——梦祥（2002～2012年）／21
第四章　梦祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一节　大鹏展翅，梦祥领航／32
　　第二节　工匠精神，非遗传承／34
　　第三节　步生莲华——梦祥银／42
　　小结／44

第二部分　梦祥品牌文化创新
第五章　梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇／51
　　第一节　创业者——梦祥公司董事长李杰石／51
　　第二节　创业者的执着——工匠精神／53
　　第三节　创业者的管理理念——“五行理论”／58
　　第四节　创业者的追求——白银文化／64
　　第五节　创业者的胸怀——感恩／68
第六章　梦祥是如何“炼”出来的——员工篇／77
　　第一节　梦祥人——梦祥企业文化／77
　　第二节　梦祥人——凝聚与忠诚／81
　　第三节　梦祥人——就是匠人／90
　　第四节　梦祥人——认同与大爱／94
　　小结／99

第三部分　梦祥品牌文化传递
第七章　梦祥品牌文化——对外展示／105
　　第一节　梦祥品牌及其代言人策略／105
　　第二节　全方位媒体传播／113
　　第三节　多元合作聚实力／123
　　第四节　展现梦祥新姿态——《银饰界》／126
　　第五节　“不怕吃亏”——树立品牌好形象／130
第八章　梦祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一节　起航“梦祥+”／134
　　第二节　梦祥家展翅腾飞／146
　　小结／154

第四部分　梦祥品牌文化共享
第九章　直接客户的梦祥品牌文化体验／161
　　第一节　直接客户关于梦祥品牌文化的认知／161
　　第二节　梦祥与直接客户共享品牌文化的途径／174
第十章　终端消费者的梦祥品牌文化体验／186
　　第一节　终端消费者对梦祥品牌文化的认知／186
　　第二节　梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径／201
第十一章　梦祥的品牌文化——共享“梦想”／206
　　第一节　梦祥：有“文化梦想”的品牌／206
　　第二节　梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的最美姿态／214
　　小结／217

结束语／222
附录　梦祥公司发展年谱（1989～2019年）／226