马永仁，中国人民大学经济学硕士，纽约市大学计算机信息系统硕士，罗特格斯商学院金融工程硕士。曾任哥伦比亚大学数字知识风险投资公司副总裁，（该公司由哥伦比亚大学，斯坦福大学和密歇根大学联合创办的风险投资公司，投资专注于数据库开发，远程教育开发等领域的初创公司）。曾任司班布瑞投资公司技术总监（该公司是位于纽约的高科技风险投资公司，投资专注于新型数据库，云计算等领域的初创公司），著有《区块链技术原理及应用》。

本书以漫画形式，全景式展现经济学原理和经济学现象，读者可像看漫画书一样阅读本书。

全书以经济学常识为逻辑主线构建本书内容，共分为三个部分，第壹部分主要讲解消费中的经济学，重点讲解商品价格的波动原理、价格与价值的关系、消费者行为解读，第二部分主要讲解与人的行为密切相关的经济学，重点讲解人在生活中的面临的多维度博弈、信息不对称导致的抉择困境，第三部分主要讲解与普通人密切相关的经济政策、经济数据的解读。

本书以轻松有趣的图文形式，讲解深奥的经济学原理与经济学术语。通过阅读本书，读者学会以经济学的解构生活，大到国家宏观财经政策，小到生活中日常经济现象，你都可以用经济学的视角去分析。

本书没有复杂的公式，没有晦涩的术语，而是以日常案例讲解经济学原理，解释经济现象，即使没有经济学基础知识的人，也能轻松理解，进入经济学世界，领略经济学精髓，感受经济学的奥妙。

前言 有趣、好看、实用的经济学

第1章为何稀缺的东西贵——供应、需求、价格三者有何关系

在自由市场中什么影响价格波动/ 003 

价格的调节作用/ 012 

调节失灵——经济危机产生/ 019 

第2章有物超所值的商品吗——了解价格与价值的相互关系

威廉·配第对于商品价值的认识/ 033 

亚当·斯密如何认识商品价值/ 036 

大卫· 李嘉图的价值理论/ 040 

卡尔·马克思的价值论/ 045 

边际效用价值论/ 053 

马歇尔均衡价值论/ 058 

第3章亏本甩卖可信吗——成本与利润

利润和成本的关系/ 067 

固定成本/ 070 

可变成本/ 073 

盈亏平衡点/ 076 

边际成本/ 078 

机会成本/ 086 

第4章价格贵与高质量可以画等号吗——商家如何定价？定价一定合理吗

成本导向定价/ 095 

产品需求导向/ 104 

撇脂定价策略和渗透定价策略/ 114 

产品生命周期与定价策略/ 118 

商家为什么会打折促销/ 121 

第5章什么主宰着消费——消费者行为分析

消费者动机/ 127

消费者感觉/ 135

消费者学习/ 141

消费者态度/ 148

第6章博弈论——生活处处有博弈，人生时时在博弈

现代博弈论的诞生/ 155 

对抗与合作——零和博弈与非零和博弈/ 161 

非合作博弈——纳什平衡/ 166 

个体与团体——囚徒困境的出现/ 171 

第7章理性人的博弈——利益与理性该如何抉择

得不偿失的胜利/ 179 

增加对手的成本/ 182 

期望收益极大化/ 185 

优势策略与劣势策略/ 187 

一方前进，一方后退/ 192 

合作性博弈/ 196 

第8章“眼见为实”并不可靠，因为信息不对称

信息优势/ 201 

什么是信息不对称理论/ 203 

信息不对称对市场产生的负面作用/ 209 

规避信息不对称/ 217 

第9章经济数据有哪些——经济数据如何反映国家经济状况

国内生产总值（GDP） 

和国民生产总值（GNP） 

/ 223 

居民消费价格指数（CPI） 

/ 230 

生产价格指数（PPI） 

/ 234 

消费者信心指数（CCI） 

/ 238 

基尼系数/ 243 

恩格尔系数/ 247 

后记像经济学家一样思考 / 251