每一次消费，都是对生活场景的再现
产品即应用，应用即场景。在智能终端条件下，各类消费和各种APP应用直接相关，各种应用即是对生活场景的再现。
如今的消费者，消费观念已经大大不同于传统的消费者。他们有五花八门的需求，他们对于产品的需求已经超越了产品本身的意义，更多时候追求的是消费带给自己的舒适与快感。是否决定购买一款商品或服务，打动他们的通常不是产品本身，而是产品消费为他们带来的附加意义。更多时候，用户消费的不是产品或服务本身，而是在消费一种场景。
通常情况下，消费者在进行消费之前，就会在他们的头脑中构想出一幅诱人的场景。这些场景在很大程度上影响了消费者，他们会因为对内心场景的渴望而产生购买欲望。为了尽可能实现这些预想的美好场景，消费者在进行购物时会将各种各样的商品堆积在自己的想象空间内，以完成自己的场景幻想。
在这个过程中，商品不再是传统意义上的实用型产品，而是帮助消费者构筑想象场景的道具。因此，商品关注的焦点不应该只限于自身性能、特性的好坏，它应该能够在最大程度上满足用户心理，引发生活联想，构建消费场景。这样的商品才会受到消费者的关注，从而激发他们的购买欲望，最大限度地实现产品的价值。
场景已经成为用户消费行为的核心要素，它决定着产品的好坏，直接影响营销策略的成败，间接导致销售业绩的高低。成功的产品销售不再局限于推销自己的产品，更在于消费理念的推广、生活方式的传播、生活观念的出售以及消费态度的塑造与培养。冷冰冰的商品不会吸引消费者目光，只有散发着生活气息、生动活泼的产品才会走进消费者心里。
产品或是服务要打动消费者的心，走进消费者的内心，除了做好产品本身之外，还需要有漂亮的营销。对于产品的营销方面，需要解决的核心问题就是如何进入消费者特定的生活场景。大多数时候，商家们把目光集中于产品本身，却忽视了产品怎样才能满足消费者特定消费场景的问题。如果一个产品仅仅是做得好，不考虑产品、品牌与消费者的关系，无法进入消费者的生活场景，那么这个产品就不会有太长的生命周期。因为成功的产品与品牌是融入消费者的生活场景的，而不同的生活场景则对应不同的消费产品。
如今的消费者是挑剔的、理性的，他们掌握丰富的商品信息，有多种购买渠道，有多重的选择。企业商家若想真正赢得消费者，就必须要考虑用户的场景需求与满足用户的情感幻想。场景变成了产品营销的一个关键词，只有掌控了场景，产品才会有市场。任何产品与营销必须要能够嵌入特定的、具体的、真实的场景，提供良好的体验式消费环境，让消费者感到舒服，令他们满意，多方地提供产品与服务的场景体验，最终刺激消费者的购买行为。
成熟的电商不会只关注于自身产品的优劣或一味鼓吹产品的优势，而是在宣传产品的同时，为产品添加生活场景，让消费者感受到鲜活的气息，从而打动消费者的心。没有生活气息的营销于消费者而言，只是冰冷陌生、令人生厌的聒噪。
基于电商大数据的平台，产品的场景化是更加精准、细致的营销模式。例如，“女神的新衣”案例中，其淘宝店铺的宣传环节，采用明星街拍、高清晰度的图片展示以及产品的详情植入，增加了产品的场景体验，成功地引导了消费群体，提升了转化率。此外，店铺还精心打造了“素人变女神”的话题，全程记录“素人”到“女神”变身的过程，将消费者带入到现实的生活场景中，并且有效地提升了产品的亲民度。在媒体宣传环节，品牌借力电视节目与媒体评论增强社会效应，成功向社会大众输出产品信息，提升品牌价值，实现品牌的华丽升级。
产品消费即场景消费，关键在于挖掘消费场景的痛点，并满足特定的场景需求。产品营销需要制造场景、发掘场景、植入场景，走进消费者真实的生活场景，才能赢得消费者，占领市场。
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