张小军

财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有“褚时健经营哲学”系列及传记等多部广具影响力的作品。

马玥

出版人，考拉看看联合创始人兼执行总经理，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。

熊玥伽

财经作家，考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

70多年前，茅台在物资较为匮乏的年代，踏上“苦心经营”的创业征途。历经时代更迭，茅台已跃变为中国白酒行业S家敲响千亿营收大门的企业 ，推动中国白酒行业步入新纪元。而茅台从全球商业竞争中脱颖而出，依托的正是定力的强大支撑。它让茅台在每一次重大关口前，始终做出正确的选择。

本书将丰富的理论与案例相结合，从茅台定力是什么、从何而来、发挥何种效应三大维度全面剖析茅台定力。

通过“关键词+场景”的方式体现茅台定力的外化表现，展现何为茅台定力。

透过历史、国家、行业角度，深度寻找茅台定力形成与发展的逻辑。

以战略为基底，从质量、产品、市场等维度，创新性洞悉茅台定力在当下及未来发挥的效应。

01 茅台定力是什么

如何理解茅台定力 003

穿越周期的战略选择 036

02茅台定力的追本溯源

深厚悠久的酿造历史 051

茅台人的精神品格 055

与国家同向同行 061

行业调整中的茅台定力 070

03茅台的定力靶向

茅台战略拆解 107

以质求存：质量是生命之魂 131

产品建设：大单品到集群 160

价格定力：行业规范标尺 179

市场导向：为消费者服务 196

茅台文化：一以贯之的精神旗帜 209

04寻找未来的确定性

新发展格局下的茅台 229

中国白酒产业周期新阶段 239

打造世界一流产区 251

后记 茅台能应对未来的挑战吗 264