刘遗志，男，汉族，湖南娄底人，管理学博士，副教授，硕士生导师，管理学院MBA与EMBA指导教师。现为中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事、贵州省市场营销一流专业负责人、贵州省产业扶贫专家库成员，《经济管理》等 CSSCI 期刊匿名评审人，现任管理学院营销与电子商务系主任。出版专著2部，教材1部。

第一章 农产品区域公用品牌概论
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌概述
第二节 农产品区域公用品牌建设的经济效应
第三节 农产品区域公用品牌建设存在的问题及意义
第四节 农产品区域公用品牌建设面临的问题及思考
第五节 农产品区域公用品牌建设的法律保护及对策
本章小结
思考题
案例分析
第二章 农产品区域公用品牌与消费者
学习目标
导入案例
第一节 消费者心理
第二节 农产品区域公用品牌与消费者心理
第三节 农产品区域公用品牌与消费者
本章小结
思考题
案例分析
第三章 农产品区域公用品牌生命周期
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌生命周期的概念
第二节 农产品区域公用品牌生命周期的特征
第三节 农产品区域公用品牌生命周期的危机表现
第四节 农产品区域公用品牌培育策略选择
本章小结
思考题
案例分析
第四章 农产品区域公用品牌定位与个性
学习目标
导入案例
第一节 品牌定位理论概述
第二节 农产品区域公用品牌定位存在的问题
第三节 农产品区域公用品牌定位目的及程序步骤
第四节 农产品区域公用品牌常用定位策略
第五节 品牌个性与农产品区域公用品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析
第五章 农产品区域公用品牌设计
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌设计的相关理念
第二节 农产品区域公用品牌名称设计
第三节 农产品区域公用品牌包装设计
第四节 农产品区域公用品牌的IP打造
本章小结
思考题
案例分析
第六章 农产品区域公用品牌价值与资产
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌价值
第二节 农产品区域公用品牌资产
本章小结
思考题
案例分析
第七章 农产品区域公用品牌传播
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌传播概述
第二节 农产品区域公用品牌传播的模式和原则
第三节 农产品区域公用品牌传播媒介
第四节 农产品区域公用品牌传播手段
第五节 农产品区域公用品牌传播机制
第六节 农产品区域公用品牌整合传播
本章小结
思考题
案例分析
第八章 农产品区域公用品牌延伸
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌延伸概述
第二节 农产品区域公用品牌延伸策略
第三节 农产品区域公用品牌延伸应注意的问题及风险规避
本章小结
思考题
案例分析
第九章 农产品区域公用品牌维护与创新
学习目标
导入案例
第一节 农产品区域公用品牌维护
第二节 农产品区域公用品牌创新
本章小结
思考题
案例分析
参考文献