从“流量导向”向“质量本位”回归
在政策调控、市场选择、网民需求等多重因素影响下，越来越多的视 听新媒体从业者认识到商业价值和社会效益是紧密相连且高度统一的，而 优质内容才是实现两者的根本，视听新媒体行业更加重视提升内容品质和 价值引领，视听文艺创作向“质量本位”回归。
一是内容创作引导和管理机制持续优化创新。广电总局进一步健全完 善网络视听内容重大题材规划引导机制、内容审核与备案管理机制、播出 调控机制、节目评价机制，进一步巩固网络视听内容创作生产向上向好的 态势。2021 年，全国共有 1105 部重点网络影视剧取得上线备案号。其中， 网络剧 199 部、网络电影 688 部、网络动画片 199 部，网络纪录片 19 部。 头部网络视听平台继续加大对优秀创作主体的扶持力度，从资金、技术、 宣推等多方面加大资源扶持。如芒果 TV 建成 25 个影视制作团队和 30 家 “新芒计划”战略工作室，助力平台内容由“定制”向“自制”转型。优酷、 腾讯视频、bilibili 分别推出“一千零一夜计划”“2021 年中国青年动画导 演扶持计划”“小宇宙新星计划”等，向行业征集创意，并提供各类支持。
二是主旋律内容量高质优，主题性创作与大众化表达取得新突破。视 听新媒体行业围绕建党百年、脱贫攻坚、抗击疫情、北京冬奥会等主题主 线，根据题材特点充分发挥新媒体接地气的叙事风格，创作了一批兼具主 流价值和大众表达的优秀作品。网络剧方面，2021 年现实题材网络剧占比 约六成，a 如建党百年献礼剧《约定》、脱贫攻坚题材剧《黄文秀》《在希望 的田野上》等网络剧激励新时代中国人自信自强、团结奋斗。网络纪录片 方面，2021 年上线《百年党史潮青年》《跨越时代的旋律》等 21 部党史题 材网络纪录片，b 讲述党史故事、介绍党史人物、普及党史知识，多视角、多维度反映波澜壮阔的百年党史。网络电影方面，2021 年共上线《浴血无 名川》《藏草青青》《我们的新生活》等 58 部主旋律网络电影，同比增长 287%，分账破千万的作品数量大幅增加。a
三是鲜明“网生特色”引导年轻人追梦圆梦。创作者更加重视用年轻 人喜欢的表达方式，传递积极正向的价值观。在形式上，网络微短剧发展 势头强劲。2021 年上线重点网络微短剧 58 部，普通网络微短剧约 1 000 部，剧情类短视频超 78 万部。年轻人是短剧创作和消费的主要群体，数据显示， 快手的“90 后”和“00 后”短剧作者占比超 70%。b 主要平台推出针对微 短剧的分账合作与扶持计划，设立独立剧场和版块，如腾讯视频“十分剧 场”推出了《大妈的世界》等轻喜微短剧。
在题材上，推理、时尚、电竞、说唱、冰雪运动等新题材和关注年 轻人学习生活的网络视听内容增多。如《初入职场的我们》《令人心动的 Offer 第三季》等综艺探讨年轻人职业选择、恋爱生活等话题；《我在他乡 挺好的》等网络剧展现了大城市中异乡青年的写实生活；网络剧《冰球少 年》和网络综艺《超有趣滑雪大会》等结合年轻人喜爱的冰雪竞技元素。 此外，泛知识视频引起广泛关注，主要网络视听平台均开设了知识类视频 专区，涵盖生活、教育、人文、财经、军事等众多领域。如抖音上线“萌 知计划”，扶持知识创作者；bilibili 邀请各领域名师入驻，全年泛知识类内 容视频总播放量占比高达 49%。
在人物形象上，更加注重塑造可感受、可共鸣的人物，展现青年一代 在时代浪潮中的所作所为所感。如网络剧《黄文秀》讲述脱贫攻坚青年干 部的责任和担当；网络纪录片《青春正当时》聚焦各行各业为祖国建设奋 斗的年轻党员群体等。年轻人正成为网络视听内容创作的主体。
B.I 总 论
B.1 视听新媒体发展亮点与展望
………………… 国家广播电视总局发展研究中心课题组（003）
B. Ⅱ 导向与管理
B.2 牢记初心使命 传承红色基因 推动网络视听奋进新征程
实现新跨越………………………………………… 聂辰席（021）
B.3 勇于担当 主动作为 推动网络视听唱响新时代主旋律最强音
……………………………………………………… 杨小伟（027）
B.4 持续推进网络视听高质量发展…………………… 高建民（034）
B.5 守正创新 砥砺作为 谱写网络视听高质量发展新篇章
……………………………………………………… 冯胜勇（038）
B.6 聚焦主题主线 凝聚奋进力量 网络视听唱响新时代主旋律最强音
……………………………………………………… 李忠志（047）
B.7 守正创新、稳中求进，推动短视频持续健康发展
…………………………………………… 赵李伟 尤 晓（056）
B.8 踔厉奋发 凝心聚力 进一步开创网络视听业繁荣、有序发展
新局面……………………………………………… 赵景春（065）
B.9 坚持首善标准 激活创新动能 奋力开创北京网络视听业高质量
发展新格局………………………………………… 杨 烁（071）
B.10 聚焦建党百年 坚持守正创新 构建上海网络视听高质量发展
新格局 …………………………………………… 方世忠（077）
B.11 湖南局：坚持创新创优 深化媒体融合 加快推进网络视听工作
高质量发展 ……………………………………… 张 严（084）
B. Ⅲ 行业扫描
B.12 IPTV 发展报告…………………………………… 潘红梅（091）
B.13 互联网电视发展报告
…………………… 胡暐宸 王欣悦 冯 晴 宫 良（102）
B.14 网络剧发展报告 ……………………… 甄雨晴 王瑞芳（110）
B.15 网络综艺节目发展报告 ……………… 陈礼春 胡 亮（117）
B.16 网络电影发展报告 ……………………………… 陆 嘉（125）
B.17 网络纪录片发展报告 ………………… 梁 燕 郭 凝（133）
B.18 网络动画片发展报告 …………………………… 刘 璐（141）
B.19 网络直播发展报告 ……………………………… 彭 锦（149）
B.20 短视频发展报告 ………………………………… 贺 涛（157）
B.21 视听新媒体技术发展与应用报告 ……………… 赵京文（167）
B.22 国外视听新媒体行业发展报告 ………………… 周 菁（177）
