※ 行为伦理学领军人、当代大哲比基耶里代表作
※ 经济学“引文桂冠奖”得主金迪斯力荐
※ 深刻揭示社会规范本质的学术经典，社会研究者不可错过的思想资源
※ 将实验和建模理论工具相结合，汇集经济学、社会学和心理学的理论精华
规范，是社会所讲述的语言，是社会价值与集体欲望的体现，是我们穿越未知大地的安全指南，也是联结人类群体的一般做法。本书作者将社会规范称为“社会的语法”，因为社会规范内蕴于社会运行之中的同时，又塑造了社会本身，正如语言规则内蕴于语言之中的同时，又定义了语言本身。
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本书是比基耶里继她1993年杰出著作《理性与协调》（Rationality and Coordination）之后的又一力作。在那本书中，比基耶里准确地指出了经典博弈论的核心缺陷——它缺乏对个体如何获得和转变信念的理论解释。在这本新书中，比基耶里放弃了以个体学习为基础的方法，转而采用社会规范作为信念一致性的基础。比基耶里认为，社会规范之所以能创造信念的一致性，是因为规范“内嵌于脚本中”，即社会线索会告知所有参与者，符合特定社会情境的“适当”规范是什么。我认为她的这一洞察非常正确。社会规范不仅仅是纳什均衡，还是以个体对社会线索的深入理解为基础的、高度组织化和协调化的行为模式。比基耶里以深刻的洞见探索了行为博弈论与实验经济学对于社会规范与贝叶斯理性互动模型的启示。这一研究为关注认知与演化社会理论的形式化建模的研究者提供了丰富的思想资源。
——Herbert Gintis，2022年科睿唯安经济学“引文桂冠奖”得主
本书探讨了公平、合作和互惠等社会规范，试图理解社会规范的本质与动态、规范所引发的人们的期望，以及社会规范如何演变。作者融合社会心理学、实验经济学和演化博弈论等多学科的理论方法，构建了一个综合分析框架，联系现实社会中的时尚、流行、青少年酗酒、荷兰郁金香狂热等规范实例，系统阐释了社会规范如何形成、人们为什么和在什么时候会遵循规范，以及人们在何种情境下蕞有可能关注到相关规范。
通过本书我们可以看到，社会规范之所以能带来人们信念的一致性，是因为规范内嵌于人们所熟悉的各种社会情境的脚本之中。一旦某个脚本被激活，相应的信念、偏好和行为规则（规范）就会被触发。社会线索会告知所有人，当前情境下的适当规范是什么。因而社会规范不只是纳什均衡，还是以个体对社会线索的深入理解为基础的、高度组织化和协调化的行为模式。
推荐序 丁建峰/1
前言/9
致谢/15
第1章我们生活的规则/1
1.1引言/1
1.2社会规范/7
1.3描述性规范/25
1.4惯例/30
1.5跟随社会规范/37
1.6觉察和选择/40
1.A附录/45
第2章心灵的习惯/51
2.1引言/51
2.2实验/54
2.3触发线索/58
2.4激活扩散/64
2.5局部规范/68
2.6类别、图式和角色扮演/72
第3章对公平的偏好/91
3.1引言/91
3.2蕞后通牒博弈/93
3.3社会偏好/97
3.4互惠/100
3.5规范是重要的/102
3.6蕞后通牒博弈的各种变体/107
3.7逃避与违反/118
3.A附录/124
第4章不带剑的誓约/129
4.1引言/129
4.2实验/131
4.3群体身份认同/135
4.4廉价交谈/140
4.5产生身份认同/144
4.6遵守承诺/148
4.7与机器对话/154
4.8认知上的吝啬鬼/155
第5章信息瀑与不得人心的规范/163
5.1引言/163
5.2几个实例与童话一则/168
5.3多数无知/172
5.4歪曲何以发生？/174
5.5人们因何从众？/177
5.6多数无知的后果/180
5.7信息瀑/183
5.8揭开幕布/194
5.A附录/197
第6章公平规范的演化/200
6.1引言/200
6.2蕞后通牒博弈/203
6.3规范的涌现/206
6.4信念与策略的更新/213
参考文献
