目录
001序言为什么A最优，我们却往往选择B
001第一章什么在影响我们的判断
003没有完全理性的经济人
009什么才是值得的交易
015并不一致的风险偏好
023禀赋效应：价格是博弈造成的
031权衡取舍是毕生要研究的学问
039第二章判断真正的利弊得失
041可能获得最大利益的机会成本
049边际成本：N与N+1
057欲罢不能的沉没成本
065成本与收益的分散决策
071时间贴现：眼前效应与现实效应
079第三章理性思维与心理错觉
081自我控制：有限意志与过度消费
088伪药效应的强大力量
096损失的痛苦大于得到的快乐
103满足感是由变化带来的
112处置效应：如何正确认识自己
119第四章消费与促销的博弈
121营销术对消费心理的改变
127市场需求与劳动供给的曲线
135个人偏好的心理来源
143生活成本指数与消费指数
151日常生活中的经济决策建议
159第五章经济生活中的诱饵和陷阱
161价值与自我参与度
169短期情绪的长期效应
177操纵他人选择的价格诱饵
183免费是一个陷阱
191提前满足还是延迟消费
199第六章集体无意识与个人决策
201无序中得出规律的过度自信
208回避错误决策与遗憾
214羊群行为：金融市场里的集体无意识
221舍弃私利也要追求的公平
230收入差距导致的不平等痛苦
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